三维动画在宣传中的应用

　　

[摘要]电脑技术对动画艺术产生的影响是全方位的，动画片的材质、媒介和传播方式都

发生了或多或少或根本性的改变。更重要的是，电脑技术的发展带来了新的动画形式，动画
表现手法的变化深深地影响了动画的宣传效果。本文则在此基础上对三维动画在宣传中的应
用作出一番探讨。

 

　　

[关键词]电脑技术；三维动画；宣传 

　　一、三维动画概述

 

　　随着三维技术的不断发展，三维动画片越来越占据商业动画的市场，极大地挤压了二
维动画的生存空间。但市场有时也给我们相反的答案，这点可以从动画电影《魔比斯环》暗淡
的票房和《喜羊羊与灰太狼》所获得巨大成功的对比上看出来。事实上，二维动画显然更符合
我们对动画艺术的传统审美经验，动画最初问世时用的就是二维图片。时至今日，流畅活泼
的迪斯尼、精细唯美的日式动画留给我们的不仅仅是一种童年的回忆，更是一种可以称为审
美标准的范式，任何新兴的形式带来的新鲜感有时并不能填补这种范式本身所带来的审美
愉悦。想这可能是三渲二技术出现的原因之一。三渲二，又称为卡通渲染技术，是一种基于
NPR 的渲染技术。它通过“对连续光照的离散化处理和对模型轮廓的勾勒，形成块状填充式
卡通效果

”。三渲二继承了二维以平涂写意的方式描述对象和简洁明快的风格，有着二维动

画的亲切感，在镜头方面又最大地发挥了三维的优点，这使它具备了独特的艺术吸引力和
视觉风格。

 

　　二、三维技术的艺术宣传

 

　　

1、镜头宣传 

　　与动画最接近的艺术与其说是美术，倒不如说是电影。三维动画给动画带来革命性变革
的最大方面就是在电影语言本身上的扩展，它利用虚拟空间的纵深和虚拟摄影机的架设，
虚拟

path 的绑定，完全模拟了真实摄影机的各种拍摄手法，使动画可以全面地运用所有的

电影语言。更令人兴奋的是，三维动画中的摄影机是虚拟的，它可以实现在现实电影中摄影
机所无法实现的或者是成本极高的镜头，这使它获得了以往动画片难以想象的自由度。以往
难以拍摄的长距离鸟瞰或极近镜头，都可以通过三维虚拟摄影机轻松实现。在情绪渲染方面，
以往二维实现费时费力而且对绘制者要求极高的各种角度的镜头如仰拍等等，也可以在完
全不会变型的情况下以精准的透视实现，这使三维动画在镜头宣传上得到了极大的突破。

 

　　

2、空间与角色运动的宣传 

　　二维的角色与背景是分开绘制的，透视关系和角色在背景中的穿插都靠层与层之间的
叠放实现，这使二维在绘制角色与背景互动的时候非常吃力，因此二维比较重视角色本身
的运动，而忽略了角色与空间的互相运动。在绘制激烈复杂的运动动作时，动作往往需要多
角度表现，再加上空间的变化，使二维在绘制这一类场景时非常困难，成本大幅上升。这些
问题在三维中都不存在，空间是虚拟的立体空间，角色可以以任意角度和任何方式运动，
除了三维软件本身的动力学系统之外，还可以配合现实中的动捕仪和三维扫描仪等，配合
虚拟摄影机的运动，给观众带来逼真激烈的视觉运动画面。

 

　　

3、造型的细节与质感宣传 

　　二维角色造型与场景的要求通常是越简单越好，一根多余的线条不仅是成倍的劳动量
那么简单，而且还很可能无意中造成不能很好地跟随角色运动所产生相应变化的

la-zy 

line，给角色运动的流畅性大打折扣。角色的上色更是减至极致，如《小兵张嘎》中全部的角
色只上一套日光色，剩余场景如夜景中的角色颜色全用后期调色完成。在这种线条和上色都
减到极致的情况下，二维动画的画面整体上不可能给人以豪华精致之感，在细节表现上难
以尽如人意。但是三维动画的角色是前期建模一次完成的，不会发生转面过程中出现变型走