公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主

 

要包括以下八个部分。

　　第一部分：前言

　　简要介绍策划书项目的由来、公共关系活动主题思想的

社会背景等。

　　第二部分：市场状况与形象分析

　　比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通

“

”

“

”

过 三个比较 所得出的 三点结论 ，即公共关系宣传的信

息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、

问题点与机会点。

　　第三部分：目标体系

　　比较概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内

容有：

　　

1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求

的形象特性、品牌忠诚度指标等。

　　

2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实

现的具体指标。