企业形象策划书创作
一、企业形象的概念
企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队,
包括企业内部人员和社会大众,并使其对企业产生一致的认同感和价值。
企业形象策划是塑造企业形象,获得竞争优势的强有力手段,也是消费者认识企业、企
业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰,就必须加强企业形象
企划管理,塑造好企业的个性,弘扬企业精神,使消费者对企业产生深刻的印象和认同感,
从而树立良好的企业形象,谋求更大的发展。
CI,是英文 Corporate Identity 的简称,意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI 又称
CIS。CIS 是英文 Corporate Identity System(企业识别系统)的简称。
CI 是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计,通过媒体向公众展
示,使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识,以便更好地
识别,达到提升企业的经济效益和社会效益的目的。
CI 由 MI、BI、VI 组成
MI(Mind Identity)理念识别(企业思想系统),是指企业思想的整合化。通过企业
的经营想法及做法,进行标语的整合,宣传画的美化,思想观念的教育,向公众及员工传
递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业
精神、企业格言、管理理念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品
牌定位、品牌标准广告语等。
BI(Behavior Identity)行为识别(行为规范系统),是指企业思想的行为化。通过
企业思想指导下的员工对内对外的各种行为,以及企业的各种生产经营活动,传达企业的
管理特色和文化特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、
公益活动、品牌推广等。
VI(Visual Identity)视觉识别(品牌视觉系统)是指企业识别(或品牌识别)的视觉
化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示,传递企业或品牌个性(或独
特的品牌文化)。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指:企业名称、品牌名
称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、吉祥物、标志组合、标语组
合、广告招牌、制服饰物、旗帜标语、交通工具、广告展示等
二、企业形象的功能
企业形象策划的具体功能可分为对企业内部和企业外部两个方面的功能,这两部分是
相互相成、互为补充的。