企业形象设计策划

企 业 形 象 是 企 业 的 第 一 资 源 ， 成 功 企 业 发 展 的 第 一 策 略 便 是 企

业形象的设计。

 

企 业 形 象 企 划 就 是 将 企 业 经 营 理 念 和 精 神 文 化 ， 传 送 给 企 业 周

边的组织或者团体，包括企业内部人员和社会大众，并使其对企业
产生一致的认同感和价值观，是塑造企业形象，获得竞争优势的强
有力手段，也是消费者识别企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。
企业要在激烈的市场竞争中常盛不衰，就必须加强企业形象企业管
理，塑造企业个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印
象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的发展。

企 业 形 象 的 基 本 含 义 ， 企 业 形 象 设 计 即

CI 设 计 ， CI 是 英 语

Corporate Identity 的 缩 写 ， 直 译 为 “企 业 的 统 一 化 ”或 “企 业 自
我同一化

”，我们也称之为企业识别。而由这个研究领域规划出来的

设 计 系 统 ， 称 之 为 企 业 识 别 系 统

(Corporate Identification Sys

tem)，简称 CIS。Corporate 除了有企业的意思外，还有组织、机
构、团体等涵义，

Identity 事实上有三个含义：一是识别、证明；二

是 同 一 性 （

Sameness ） ， 三 是 持 恒 性 ， 一 贯 性

（

Continuity ）。CIS 是 CI 战略的实施系统，是一个可以规范、可

以控制的，能够保证

CI 战略顺利实施的具体操作系统。 

可以这样理解，所谓

CI 战略，是对企业形象的有关要素（理念 、

行为、视觉等）进行全面系统的策划、规范，并通过全方位、多媒体
的统一传播，塑造出独特的、一贯的优良形象，以谋求社会大众认
同的企业形象战略。仅从视觉设计的角度讲，是以企业标志、标准字
体、标准色彩等基本要素为主，形成企业形象的视觉识别基础系统 ，
主导着企业的经营活动，由企业内外的所有传播媒介传播出去，给
消费者以统一、有组织、有系统的深刻印象，最终达到企业文化传播
和产品促销的目的。

 

    CIS 即企业形象识别系统是由企业理念识别（Mind Identity,简
称

MI） ,行 为 识 别 （ BehaviorIdentity， 简 称 ： BI） 和 视 觉 识 别

（

Visual Identity,简称 VI）三个系统构成，整个识别系统是这三

个方面因素协调运作的整合性成果。

CIS 是一个有机的整体， MI 是

CIS 战略 的 核 心 ， 而 VI 是它 的 静 态 表 现形 式 ， BI 则 是 它 的动 态 表
现形式，要掌握

CIS 战略的实质，就必须从这三个部分进行理解。

同时，理论和实践还告诉我们：企业导 入

CIS 战略，必须要有先决

条件：即必须把质量、服务、信誉作为导入

CIS 战略的基础。强调这

一点，只是为更好地实施

CIS 战略选择一条最佳途径。 

举例如房地产公司要在形象方面做出准确定位。这种形象定位主

要包括经营形象、管理形象、外观形象、发展形象、人员形象、精神形
象、服务形象、等方面的定位，现具体介绍如下：

一、经营形象
1、经营业绩
前期投资可行性分析、项目市场定位策划、项目营销推广策划、项

目销售顾问

(代理)策划、项目品牌提升策划项目或项目全程策划的服