企业如何提高市场营销策划方案的执行力
近日，在与几家公司总经理做年度总结时，发现许多公司的营销策划方案并没有得以有效
的执行，感觉非常遗憾。另外，市场上调研上来的数据也显示，许多公司并未认真地执行营
销策划方案，导致很多公司的营销策划失败，不得不更换营销策划公司，可是由于
目标。北京隆驰欧
比特营销策划有限公司首席策划专家利均先生提出，营销策划成败与否很大一部分因素在
于企业的执行。
深入了解并学习
很多营销策划方案都是营销策划公司和企业营销负责人辛苦努力取得的
创新成果
对于企业的市场营销活动应该具有非常具体而有效的指导。从企业来讲，包括总经理在内的
所有
管理者和营销部门所有成员都要认真而深入地了解并学习营销策划方案的内容
把其转化为企业管理者和营销者们头脑中的内容，才能够转化为企业和营销部门的团队
许多企业总经理由于工作繁忙，平时事务性和应酬性的工作相当多，就放弃了对于营销策
划方案的深入了解和学习，只是要求营销部门遵照执行。孰不知，做为企业花费较大成本和
力气制作的营销策划方案，没有总经理的认真对待和掌控，怎么会起到明确的市场营销效
果呢？
有的缺乏经验的营销负责人甚至对于营销策划方案的执行无从下手，尽管营销策划公司为
其制定了营销策划执行方案，但由于相关管理知识的缺乏，还是感觉比较棘手，常常忽略
了很多重要的环节，导致营销策划执行不力的局面。
还有一些公司的负责人缺乏对于营销策划方案的整体认识，把营销策划方案等同于广告方
案，只关注广告发布，而忽略了其他方案的执行，营销负责人也期待着通过广告能够带来
预期的市场营销效果，结果在缺乏其他营销执行的配合之下，使广告的作用大打折扣，整
个营销预期也就难以达到。
市场营销策划方案执行须精细
我们都清楚，营销策划方案是由各个细微的环节组合而成的，需要企业认真对待每一个具
体方案细节加以执行。许多公司由于一时间难以改掉粗放式营销模式的束缚，很难适应精细
化营销的要求，在具体营销执行过程中，缺乏对于营销相关环节的密切关注，再加之企业
的市场营销管理体系的粗糙，导致方案在具体落实过程中完全走样变形，根本无法实现预
定的目标。
从我们的经验来看，无论企业是否在执行营销策划方案，都要求形成良好的企业营销文化
建立一套具有有效管理控制机制的营销管理体系，保障企业的各项营销计划得以顺利实施。
曾经有一家公司，前后五年内找过三家营销策划公司，都因为没有达到预期效果而半途而
废。找到我们是第四家营销策划公司。当我仔细阅读了前三套营销策划方案时，发现都是比
较优秀的方案，于是，我建议该企业老总不要再做方案了，只需要整理一下原来的方案就
可以执行。起初，这位总经理还有些顾虑，笔者告诉他，这样做，一是可以节约成本，不必
再花营销策划费用，二是要把营销执行真正地抓起来，从细节上入手。为了能够保证执行更
加有效，我们为其制作了非常明确而精细地营销策划执行方案，要求该公司营销负责人对
于执行过程进行详细地记录，并定期向我们汇报，我们会给出具体的执行建议和意见及改
正方案。结果，半年过去了，尽管遇到了很多营销执行问题，但在我们的指导下基本上都得
以及时解决，市场营销效果相当明显。
营销策划执行急功近利缺乏持续性