事件营销策划需要把握好

3 大重点

事件营销这个概念，相信做市场的、玩营销的、干策划的都知道，其四两拨千斤的传播效果
也历来为许多企业所青睐。这么多年来，营销方面的各种书籍层出不穷，不过，非常遗憾的
是，对事件营销策划进行详细剖析的不多见。作好事件营销策划的三大重点：理解媒体、解
读新闻事件、制造新闻事件。
一、事件营销策划

---理解媒体

事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。因
此，理解媒体是进行事件营销的前提。
众所周知，西方媒体之间的竞争是非常激烈的，而我国媒体发展到今天，市场化的逻辑也
正促其进行改变，首先是注重于媒体自我形象的重塑与包装；其次，努力通过各种方法和
手段以强化媒体相关内容的

“可售性”，如捕捉、营造新闻“卖点”，进行新闻炒作与新闻策划

等。
以上变化反应了我国媒体之间的竞争正逐渐加剧，其显着的外在表现就是，媒体开始由原
来的

“等料”向主动“找料”转变，很多媒体力图通过各种渠道来获得新闻事件的“独家采访

权

”。各媒体纷纷把触角伸到社会的各个角落，去寻觅各类的新闻事件，这无疑给善于制造

新闻的企业提供了更大的宣传机会，企业可以利用自己身处新闻之中而得到了更多注意这
一事实，来达到自己的宣传目的。企业应充分利用媒体的这一特点。
事件营销策划应注意的一点是，特定媒体之间的竞争是在特定市场上进行的，有句话叫做
“市场创造了媒体”，不同的市场创造了不同的媒体，市场可分为：男性市场和女性市场、世
界市场和区域市场、资本市场和商品市场、农村市场和城市市场等等，不同的媒体是服务于
不同市场的，当然其中也有些交叉。因此，企业在进行事件营销时首先要确定自己的目标受
众，继而通过不同的媒体进行传播。
二、事件营销策划

---解读新闻事件

新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要
事实。新闻事件是一种投入产出效益非常可观的营销手段，也是事件营销的

“载体”。但很多

企业对运用新闻事件还很陌生，很多人不懂新闻，更不会写新闻稿。因此，我们需要对新闻
的主要特性做一番解读：
——新闻要典型。新闻要有代表性和显着性；
——新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点；
——新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息；
——新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实；
——新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强；
——新闻要有针对性。紧扣某一事件；
——新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。
满足受众的窥视欲和好奇心，是新闻事件运作的根本目的；新闻事件只有通过新闻传播才
可以变为真正意义上的新闻，因此，新闻传播是新闻的本质。
三、事件营销策划

---制造新闻事件

所谓

“制造新闻”，又称新闻策划，是对新闻活动的一种创意性的谋划。通过营销人员大脑的

创造，将一件本来可能不具备新闻价值的事件赋予其新闻性。或经过精心策划，有意识地安
排某些具有新闻价值的事件在某个选定的时间内发生，由此制造出适于传播媒介报道的新
闻事件。
新闻策划是指企业进行事件营销、树立企业品牌形象的新闻策划，它与真正意义上的媒体的