陈列设计的唯美导向

　　

[摘要]在当代经济文化迅猛发展的中国，每一个城市中的商业店铺无不充分的利用着

店铺内外每一个可以展示、利用的空间，进行着商品和产品信息等其他信息形象的美观、整
洁、艺术的陈列设计。无论店铺经营规模的大小、还是经营类别的多少都在陈列设计上进行了
充分的设计和艺术的创作，说明在当代商业行为中陈列设计所起到的不可取代的美化店铺、
美化商品、美化商业环境的重要的作用。可以看出在所有的陈列设计活动中，表现出的美的
形象和美的形式都是陈列设计的主要导向。

 

　　

[关键词]店铺商品商业行为 视觉美感构成 

　　

 

　　

 

　　东晋的一位人山水诗文学的先驱人物谢混的《游西池》中出现过

 “逍遥越城肆，愿言屡

经过。

”其中的“肆”就是指当时在市场内陈列的商品和店铺——就是现在商品的陈列设计。在

东晋时期以玄言诗为主要风气的士族诗坛，作为一位山水诗文学先驱的古代诗人能够把这
市场之内的商品陈列引用的自己的山水诗歌之中，我们是否可以理解为，诗人对当时商品
陈列的美感也是十分认可的。其实这至少可以证明我国古人对商品陈列中的视觉美感因素已
经有了一定深度的认知。这种美感对古人的生活是有影响的，对诗人也是同样的。陈列设计
中的视觉美感因素对我们当代人肯定是有着更为广泛和深刻的影响。如果说古人的陈列设计
美感是有着山水般自然天成的质朴的美感，那么我们当代人的陈列设计美感则是有着工业
特性刻意创作的精制的美感。从古至今，陈列设计的美感因素都是在商业行为中起着重要作
用，同时影响着人们社会生活的美感需求。陈列设计的美感因素是区别于其它领域的美感因
素的，有着一定的唯美倾向的美。

 

　　一、嘴馋的眼睛：视觉的美感需求

 

　　我们当然都知道

“美”字的来源，当我们的古人看到肥硕的羊的时候，恐怕就会难以抑

制的垂涎欲滴，我们当然不是要分析这种条件反射的科学原理，可是我是知道的肥硕的羊
在古代还是当代的市场上可都是好的商品。那么卖羊的人一定会把肥大的羊摆在前面来卖的，
同样其他的商人也会有同样的想法，把好的大的商品摆到前面去吸引人们的视线，当人们
看到能让自己垂涎欲滴的羊或是其他商品的时候，接下来的行为也就是将其买回来满足自
己的需求了。其实我也就能够明白，凡是美的事物恐怕多半都是能够给我带来食欲感觉的事
物。当然色彩的因素是同时要考虑进去的。眼睛所以能看到色彩的原因，正是为了能够吃到
成熟鲜美的果实和鲜肉才进化出来的色彩感觉。白白的胖胖羊是美的、红红大大的苹果是美
的，视觉美感构成的两大根本构成因素形状和色彩都与吃有关

——我们的眼睛可还真是够

嘴馋的！

 

　　这时我们要思考另一个问题了。可以作为商品的羊和苹果可以满足我们的食欲

——它们

是美的，那么更多的其他的商品也是美的么？当然这个问题已经被我们的工业设计师、服装
设计师等等各个领域中的设计师做了良好的解答

——它们也是美的、被创作的美。 

　　产品的本身的美是确信无疑的。当这些美丽商品放到了市场里是否能够将这些美丽表达
的更充分并且能够超越产品的本身的美，这正是陈列设计的关键所在。人们都有一个习惯，
当去市场买水果时，水果摊上只一个苹果时，即使这个苹果长的红红地、大大地、漂漂亮亮
地，人们多半不会到这个水果摊上观察挑选的。恰恰相反，如果另一个水果摊上整齐的摆放
这满满的同样漂亮的苹果，我一定会上前挑选购买的。这种摆放苹果或商品的方式在美学构
成上是最基本的重复构成的美丽。我已经知道，一个苹果的美和一堆整齐摆放的苹果美丽所
起到完全不同的作用。我们的眼睛不仅仅是嘴馋而且还很贪心。整齐的美能引导我们眼睛去
观察挑选。视觉美感构成的各种因素和形式在陈列设计中所起到的引导作用是不可取代的。