展览设计的色彩表现

展览设计要考虑的因素有许多，如展览空间的布局、时间的安排、展会的性质、形式、特

装的造型、灯光的搭配、受众人群、材料以及展览总体与局部色彩的运用等。影响色彩的因素
主要有：民族习惯、知觉经验、情绪状态、年龄层次、文化层次以及社会时尚等，不同的民族、
地域，不同的个体，对色彩的偏好都有很大的差距，不同的展览特性对色彩也有不同的要
求，色彩是我们在设计中要着重关注的因素，然而色彩往往会被我们忽视。观众对展览的第
一感觉是色彩，色彩相互间的协调，选择与展品及整体展会色系相协调的色彩关系是展览
色彩设计的关键。因为它给人的是第一感受，协调与否关系到整个展览的效果。

 

　　

 

　　一、根据不同的展览掌握色彩的设计的基本要领

 

　　展览设计要求设计师不但要运用好空间想像力，还要有匠心独运的色彩构思能力，以
及扎实的美术功底、独到的审美能力和对各种展览场馆环境、场馆要求、展览道具及装饰材料
的娴熟运用等。

 

　　在展览的布置时有很多因素对色彩设计产生影响，但要着重注意以下几点：色彩基调
要与展会、企业文化、参展产品相吻合；色彩要有利于突出企业的展示主题；观众参观易接
受；要尊重观众的喜好和禁忌及观展习惯。如展览本身固有的特性，不同的展览有不同的要
求，如服装会、医药会、人才招聘会、低碳节能周、儿童展、电子展、房地产交易会、汽车交易会、
动漫展等等，这些展览应与不同的色彩相配合，考虑色彩的要求，性格的体现，气氛的形
成各不相同。比如绿色给人以宁静，有利于消除疲劳；紫色让人感觉安全；蓝色让人充满理
智；藕荷色体现妩媚和柔情等。在一定的条件下，色彩还兼有标志或象征的意义如暖色调常
用以标志绿色食品、儿童用展、服装展、床上用品等，冷色调则经常用于仪器、五金、医疗器械
等。中性、柔和、灰性色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐。

 

　　再如展览设计色彩可以按不同空间大小、形式来进一步加强或削弱是展览色彩设计的参
考因素，不同的位置在自然光的照射下是不同的，冷暖也有区别，温度也有差异，色彩的
正确运用可以调节它们的不足，使展览与主题、与人、与物、与环境更加协调。根据展览主题
和展览时间来设计展场的基本色调，是明快的，还是凝重的；是暖色的，还是冷色的。展示
历史性题材的，在设计上要用比较厚重、沉稳的色调为主，这样能更好地表现展览内容的历
史沧桑以及凝重的文化。

 

　　色彩不仅能吸引顾客的眼球，引起观众的共鸣，还能刺激参观者的消费欲望，激发消
费者的消费冲动，渲染交易气氛，促进场内交易的发生。色彩明度高的展示空间使人感到轻
快、活跃；明度较低的低调空间使人感到严肃、凝重，富有使命感；而中性调子的空间则使
人感到平和、稳定。从展览的空间上来讲，在展览空间所处的周围环境因素，色彩和环境有
密切联系，特别在展览中，色彩的反射可以影响其他颜色，而且不同的环境通过室外的自
然条件反映到展会上，色彩应当与周围环境相协调。

 

　　从展览的时间上来讲，则要充分考虑到季节寒暑，有的地方春夏秋冬四季分明，温度
差异性很大，因此在色彩设计上要充分重视。如，冬季展览中，室外天寒地冻，在色彩设计
上应以暖色调为主，给人心理以

“温暖感、兴奋感”，以弥补人的心理需求。同样，在夏季的

展览中，户外骄阳似火，设计应以冷色调为主，给人以宁静、高雅、清凉之感，有助于吸引
参观者。

 

　　二、展览设计中色彩运用的方法

 

　　要协调设计时色彩的运用，展览设计色彩的根本问题是配色，有句话鱼：没有不好的
颜色，只有不好的搭配。研究表明，若把从白到黑的明度分成十个等级的话，这种变化最好
控制在三个等级左右。对比小于三个等级的调性，会使人感受到呆板、缺乏生气。对比大于五