关于网络营销的探究

    当娱乐与企业应用合二为一的时候，就开始形成一批忠诚的个体，在自发形成的社区中 ，

互动并传播着与企业相关的内容和体验，最终成为企业的一个社会社群。

 

　　

    在互联网的浪潮下，经历了无数次变革的企业营销也在逐渐进行着革命性的变化。作为个

体最活跃的社区，正逐渐成为新营销的核心趋势。在各种营销渠道模式前，无论是企业对企

业，还是企业对消费者实际上都是个体对个体，如此一来，企业营销的根本就是个体与个

体进行沟通互动，而社区则成为个体与个体沟通互动的重要阵地。

 

　　

    社区作为一个个体群体的载体平台，不仅仅是企业与个体的互动沟通，还有个体之间的

互动沟通，甚至多向的彼此沟通、联系、分享体验和信息等。无论是不同的人由于不同的爱好、

属性和兴趣，或者一部分特殊的因素而形成一个社群，这个社群不仅仅可以是娱乐的社区

还可以成为有价值的社会的一部分。类似目前的网络社区，都在彰显着个体娱乐为主调的社

群，他们有共同的爱好、行为和心理。当娱乐与企业应用合二为一的时候，就开始形成一批

忠诚的个体，在自发形成的社区中，互动并传播着与企业相关的内容和体验，最终成为企

业的一个社会社群。

 

　　

    无论是虚拟人生，还是虚拟社区，以及游戏带给人的生活的冲击，还是电邮、黑莓、无线

网络甚至网络家电带给我们的冲击，越来越多的生活和工作都开始渗透到网络上，这也形

成了一个逐渐自发形成规模的网络社会。在这个时代，不仅仅社会在网络化，而网络也在社

会化，也在逐渐形成基于网络文化的独特的社会。

 

　　

    在社会网络化中，个体作为一个主体成分，他在社会网络的个体价值，更多的是这个个

体的关系链度、关系强度的权重价值，他的传播度，他对社会的影响力是多大？虽然在日常

生活中，他可能只是一个平凡的人，但并不妨碍他在网络社会中成为一个有力量的有社会