如何开始进行搜索营销

营销目的和策略的确定

　　受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响，营销

目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始，需要明确以

下信息：

　　推广定位

 （提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销，等等）

　　目标受众

 （白领、学生、IT 从业人员等）

　　推广策略

 （要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）等多个方

面。

　　

2 分析-关键词数据和历史数据分析

　　根据目标受众确定关键词范围，分类整理，并估算不同类型关键词的搜索量，从而洞

察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。

　　通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势。

　　

3 计划-词表与网站的确定并制定合理目标

　　确定费用、时间、资源等限定因素，基于营销目的和策略，选定最佳推广组合方案，确

定投放使用的关键词表。