动漫广告的制作流程

摘要：动漫广告其实就是一部短小的动画片或者影视片。其制作流程也是与动画片影视

片相同的，麻雀虽小，五脏俱全，一部完整的动漫广告需要经过前期、中期、后期三个制作
阶段才可以制作完成。

 

　　关键词：动漫广告

 制作 

　　一、前期策划、设计

 

　　一部动漫作品的前期制作包含：策划，剧本，收集资料，风格定位，角色和场景的设
定，分镜头脚本。

 

　　策划的第一步就是做受众调查，不同的受众所喜爱的内容和风格是不同的，作品需要
什么样的方案，都需要在这个最初时期确定下来。有了充分的受众市场调查，就要开始构思
了。作品的类型，采用何种风格，这一块动漫广告则需要考虑主要宣传产品的属性和特征，
由此作出选择。

 

　　剧本的创作重点不像真人拍摄的作品剧本一样注重的是语言和对白，动漫作品的剧本
需要的是画面表现。写剧本，第一要主题明确，自始至终围绕主题；第二是内容编写的清晰
明了，直白的能让观众看明白想清楚。在构思剧本方面，美国好莱坞有一套编剧规律：即开
端、设置矛盾、解决矛盾，再设置矛盾，直至结束。而中国也有独特的编剧传统

――起、承、转、

合

[1] 。 

　　剧本完备之后，将要进入一个重要的环节，那就是资料收集。所要收集的资料十分广泛，
民俗、文化、史实、背景灯。

 

　　资料收集完毕，就可以整合在动画片中性成功完整的风格。一部优秀的动漫作品必须具
有完整又有特色的风格。如宫崎骏的作品大都是以写实的风格为主，而迪士尼的动漫作品则
更偏爱可爱圆润的感觉。风格的设定需要考虑的因素有很多，例如是否与内容符合，观众是
否接受，人力物力的投入等。

 

　　角色的造型设计包含人物和动物的设计。一个完整的动漫人物包含：形象、服饰、道具、
表情等多个内容。许多专业的动画公司在设计角色造型的时候都是做多种尝试，不但要求比
例准确，结构合理，还要求与剧情相符的，简洁又易于表现的造型

[2]。设定的角色造型不

是只有美感就可以的，还需要富有个性和新意。一个成功的角色造型可以更生动更深刻的反
应出这个角色的性格、内心、生活的年代和环境，所处的位置和作用。服装和道具的作用也是
不容忽视的，因为这些元素能直接地传达角色的身份，地位等的信息

[3]。 

　　场景在整个作品中的作用是除了角色之外最重要的内容了。良好的场景设计可以制造生
动感，不会单调枯燥；可以推动影片的故事情节达到高潮；从角色的动作出发，场景也和
角色是紧密的结合在一起。在设计的时候要注意从剧本和实际出发，场景要讲究空间结构和
合理化，只有透视合理了才能看起来舒服。

 

　　

 分镜头的制作标志着制作过程进入到了绘画的阶段。分镜头是把文字分镜用图画的形

式表现出来。分镜台本也是整部影片的总设计图。分镜要反映的是影片内容和创作意图，不
但要求整洁清晰，直观易懂，还需要镜头衔接得当合理，在准确叙述内容和过程的同时还
要风格统一，标注准确。

 

　　二、中期绘画、制作

 

　　中期制作分为以下几个部分：设计稿、场景绘制、原画、中间画、动作复杂。中期制作是工
作量最大一个阶段，需要许多制作人员共同绘制大量图画。

 

　　设计稿是中期制作比较重要的环节，是介于分镜和原画之间的一个衔接部分。制作设计
稿的人员需要对镜头有充分的研究和了解，在做设计稿之前要搞清楚人物与场景的距离和