如何评估一个网站的价值

现在互联网上出现了越来越多的网站了，个人站长也越来越多了，我们该

怎么去评估一个网站有什么价值呢？是否值得我们投资呢？
　　笔者有个朋友，是国内某知名杂志的科技线记者。有一次她拟了一份问卷，
想请国内的知名网站负责人作答。题目有些尖锐

:你认为国内哪些网站值得投资?

为什麽

?如大家所知，这些网站目前都还看不见利润，那为什麽他们值得投资 ?

贵公司的网站值得投资吗

?为什麽?姑且不论最後的结果，这份问卷调查却点出

∶

了一个有趣的主题 商业网站的价值究竟是如何被衡量的

?

　　一般而言，一间公司之所以值得投资是因为它获利，或者有获利的潜力。即
使在美国，现在绝大部分的网路公司都还不赚钱，不赚钱的公司为什麽值得投
资

?一个网站的价值又在哪里?在美国，这麽多投资人购买所谓网路股，这些人

心目中所认定的网站价值又是什麽

?

　　有人说，网站之间的战争可以称为眼球的战争。大家都在争取每个网路使用
者的青睐。这种看法似乎说明了，一个网站被越多人看，它的价值也就越高。我
们看到有一阵子新闻报导

Yahoo!的网站页面被浏览次数(Pageview )被她的竞

 

争对手

Lycos 超越，它的股价马上就往下跌。投资人根本就不管 Yahoo!已经是

 

一间已经赚钱的公司，而

Lycos 还不是。

　　

Pageview 的产生来自於两个因素。一个是上站人数，一个是每个上站的人

∶

看了多少页面。可以写成下列公式
　　

Pageview = 

 

上站人数

X 平均每人看多少页

　　一个网站如果上站人数少，但是每个上站的人停留在这个网站上的时间越
久，看的页面越多，它的

Pageview 可能还是很高。反之也有可能一个站吸引

了大量的人，但是每个人停留的时间都很短，所看的页面都很少。
　　一个网站在经营的时候很难两者都兼顾，因为这牵涉到经营者所要投入的
成本会是在生产网路内容上面还是提供网路工具或服务上面。如果要两者都兼顾
大概只有一些所谓的入门网站才做得到。一方面发展内容

( 可以吸引网友一页一

 

页的看下去

)

 

，一方面发展工具或服务 ，例如免费的电子信箱

( 可以吸引注册

 

的会员，确保每天上网的人数

)。

　　可是不论

Pageview 最後是怎麽产生的，慢慢的它的重要性正在降低当中。

网 路 使 用 者 的 眼 球 当 然 是 很 重 要 的 ， 但 是 如 果 眼 球 不 能 转 换 成 利 润 ，
Pageview 再高也没用啊，这也开始造成大家对於生产网路内容是否能从网路
广告回收利润有了质疑。
　　华尔街的分析师以及投资人也不是傻瓜，慢慢的大家都发现要依靠卖网路
广告来支撑一个网站不但短期来看不可能，就算网路广告的市场不断成长，长
期 来 看 广 告 收 入 也 是 不 足 以 支 撑 网 站 营 运 。 先 前 大 家 之 所 以 这 麽 重 视
Pageview，是因为这某种程度代表了网路广告的收入可以增加。电视广告之所
以贵，是因为收视率高，这种想法很合理吧

!

　　但是当大家发现收视率再高，从广告所得的利润却不成比例的时候，网站
经营者的经营方向就开始慢慢的改变了，华尔街投资人也开始用不同的方法在
评估一个网站的价值。

Pageview 的数字大小不再代表一切，上站的人数，甚至

一个网站的注册会员人数，要比

Pageview 来的重要的多。

　　原因很简单，因为电子商务未来将是一个网站收入的主要来源。因此，「人