“内外兼修”——浅谈媒介融合背景下电视行业的

发展方向

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摘 要

] 时代和科技的进步渐渐使原有的媒介呈现多功能一体化的趋势，这一潮流趋势便是当下最热门

的词语之一

“媒介融合”。以网络为代表的新媒体的兴起分流了电视媒体的受众，而且占领了相当一部分

广告市场份额，对传统的电视媒体造成了强大的冲击。电视媒介以

“渠道制胜”，一家独大的局面已经不

复存在。面对这种形式，及时转换思路，改变电视行业原有的产业定位，树立良好的品牌，顺应时代的

发展，不断创新进步，在激烈的市场竞争中继续处于不败地位。此外，电视行业还能运用媒介融合背景

下滋生的跨媒体经营模式扩展自己的规模，加强与其他媒介的合作，制造一个强盛的多媒体乃至全媒

体帝国，在各个媒体的竞争中处于主导地位。

[关键词] 媒介融合  电视行业产业变化  品牌形象  跨媒体

时代的进步和科技的发展使

“媒介”的外延不断扩大，经历了图书、报刊、广播、电影、电视的漫长发

展之后，以网络媒体为首的

“新媒体”登上历史舞台。在新媒体的出现和新传播形态的作用下，媒介融合

已成为传媒业发展的一种趋势，电视行业从业者必需在这种媒介融合背景下探索电视行业未来的发展

方向，在新的一波媒介变革浪潮中站稳脚跟，跟随媒介发展的新浪潮。我们可以看到，为了应对媒介融

合，网络电视，手机电视正在日益兴起，在终端设备上已经有了技术上的进步。在国内，政府高度重视

“三网融合”也为电视行业在媒介融合背景下的发展提供了良好的外部条件。那么作为电视行业自身，将

会用何种方法来应对媒介融合？本文将从电视行业市场的重新定位和电视媒体的跨媒介经营两个层面

来探讨这个问题。

一、何谓

“媒介融合“

首先，我们有必要来介绍一下媒介融合这一时代背景。作为当今传媒学界和业界最炙手可热的话题

之一，却并未对其做出确切的解释。在我国，学者蔡雯将

“媒介融合”解释为——是一个“非常广阔的研

究领域

”。而西方的学者对这一现象的研究角度更是多种多样。如：从技术融合角度展开研究、从媒介所

有权融合角度展开研究、从媒介文化融合角度展开的研究、从媒介组织结构融合角度展开研究、从新闻采

编技能融合角度展开的研究，等等。也是因为

“媒介融合”所需研究的内涵过于宽泛，所以目前并没有确

切的定义。更多的学者专家更倾向于

“媒介融合”只是一种发展趋势。我们现在所看到的一些现象，可能

只是其中的一种或几种表现形式。随着社会的发展和技术的进步，媒介融合将会产生更多的形式。将现

有的情况进行归类，媒介融合大体有以下两种表现形式：一种是传媒产业与高新技术产业的产业边界

模糊化，即广播电视出版和电信、网络等产业出现了相互交叉；第二种则是传媒产业向其他传统产业渗

透，即传媒把其他产业的信息资源整合成传媒产品和服务，把内容、包装、传送和终端紧密结合起来。

“媒介融合” 这一概念最早的提出者是美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授，其本意是指各种媒介呈现

出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。