论现代公共关系学产生和发展的条件
摘要:
公共关系是现代社会的产物,随着市场经济、民主政治、传播技术的发展,公共
关系越来越成为现代社会的一种的普遍现象。但是,公共关系作为一种客观存在
的社会关系和一种思想与活动方式却源远流长。公共关系从诞生之日到发展至今
有一个从小到大、从简单到复杂的发展过程,推动其产生和发展的因素是多方面
的,但最主要是发达的商品经济。而现代公共关系发展主要经历了四个阶段:
“公众受愚弄”时期、“说真话”时期、“投公众所好”时期和“双向对称”时期。在中
国,公共关系从二十世纪八十年代中后期迅速发展,至今已有成熟稳定态势。纵
观公共关系的发展历程以及全球的经济、政治、文化、环境、技术的发展,二十一
世纪,公共关系的发展将是激动人心的,其活动范围的全球化、实施主体的职业
化品牌化、传播渠道的网络化和文化思想的立体化将是其发展的必然趋势。
关键词:
现代公共关系
产生和发展 条件
公共关系是人类社会发展进步的必然产物,它作为一种客观存在的社会关系
和一种思想与活动方式,有其久远的历史。作为一门学科的公共关系学却是近代
市场经济、民主政治和传播技术等发展的结果,至今约百年历史,是一门年轻的
新兴的学科。
公共关系的产生及传播,是 20 世纪人类文化史上的重大事件,在这短暂而又
具有传奇色彩的历史背后,有着深刻的社会历史必然性。
1.商品经济的高度发达。当人类完成了从自然经济向市场经济过渡,并逐
渐进入了商品经济
的发达阶段,人与人之间的关系发生了根本的变化,传统社会中那种具有强烈
人身依附色彩的人际关系逐渐让位于开放的、可变的、广泛的人际关系。在市场经
济社会里,除了传统意义上的家庭关系、地域关系,人与人之间更多的则是由于
商品交换而形成的利益关系,公共关系的思想与实践也随之发展起来。
20 世纪
以前,即使在西方发达国家,经济发展水平也不是很高,社会上存在着严重的