媒介公关

一、媒介大环境

1、中国传媒产业格局

根据《

2010 传媒蓝皮书》的各种数据统计，2009 年中国传媒产业

的总产值为

4909.96 亿元，比 2008 年增长 16.3%。其中，报业 617.36

亿元，占总体的

16.3%；电视业 893.6 亿元，占总体的 18%；网络业

477 亿元，占总体的 9.7%。

2004 年至今，中国传媒业取得了巨大发展。2004 年中国传媒产

业 的 规 模 为

2108.97 亿 元 ， 而 到 了 2009 年 ， 这 一 数 字 已 经 达 到

4909.96 亿元，各门类具体的产业数据见表一。

表格

 1：2004

——2009 中国传媒产业业态（单位：亿元）

项目

2004 年 2005 年 2006 年 2007 年

2008

年

2009

年

报纸广告经营额

230.7

256.1

312.6

322.2

342.67 370.46

报纸发行收入

153.8

170.1

208

214.8

228.4

246.9

网络广告收入

21

33.2

49.8

105.6

180.6

205.8

网络游戏收入

24.7

36.8

59.6

105.7

183.8

271.2

报刊广告经营额

20.3

24.9

24.1

26.5

31.02

30.37

期刊发行收入

101.5

124.5

120.5

132.5

167.1

166.3

电视广告经营额

291.5

355.3

404.2

442.9

501.5

536.2

有线电视收入

184.8

236.9

269.3

295.3

334.3

357.4

移动媒体

217

305

888

1053

1131

1544.2

传媒形态是指各种媒体形式的现实状态，包括传媒在提供信息

传播服务时的产品、载体的形式、服务模式的特征以及产品的产业链

形态。传媒的形态构成了传媒行业的产业结构。传媒行业的产业结构

相对来说比较清晰，其分类主要包括：报纸、图书、期刊、广播、电视、