泛快感化文化倾向下的中国媒介市场
摘要：当今中国的媒介市场娱乐化有愈演愈烈之风，各种各样的娱乐性资源也在媒介
内容上占有着越来越大的比重，伴随着娱乐媒介逐渐成为媒介市场的主流而来的是
“泛快感
化
”的逐渐纳入到媒介研究的范围内，在消费主义社会形成的“泛快感化”媒介趋向带来的
不仅是媒介大规模的工业化生产，更多的造成了媒介经济模式与政治模式的重新解构，本
文试着将媒介生产置入
“泛快感化”的大环境下来分析当今媒介在工业化生产过程中经济与
作为社会文化的舆论导向者之间的关系。
关键字：“泛快感化” 媒介工业化生产 经济模式 政治模式
论文梳理：
1、 泛快感化——消费主义盛行的结果
2、 现代传媒的工业化生产——娱乐的需要
3、 媒介利益和权力的重新解构
正文
1、 泛快感化——消费主义盛行的结果
1、泛快感化的界定
快感现象本来是包含在基础生理过程和生命实践行为之中的基础生理现象，是为生命
实践行为提供生命体自身基础生理运行状况以及环境和行为对象同生命体的关系状况的信
息的次行为现象。约翰
·菲斯克的大众文化快感理论，将作为大众文化内部驱动力量的快感
分为生产的快感、冒犯式的身体与狂欢的快感，并对应躲避式、生产者式的两种快感运作方
式，大众消费者从中进行意义生产、权力抵制。
中国的娱乐性节目自从
1990 年 4 月，央视《正大综艺》，这个国内第一个相当成熟的、
完整意义上的综艺栏目开播以来，到现在大量网络恶搞视频的出现，中间经历过综艺节目
“为你玩”、“真人秀”等几个阶段。大量软新闻和娱乐性节目的出现，让媒介进入了“泛快感
化
”的生存环境。
必须要强调的是
“快感”这一概念是不同于简单的“娱乐”的，“娱乐”注重的是表层的刺
激我们的感官系统，
“泛快感化”(即快感的泛化)是指日常生活的审美化即日常生活的全面
快感化，指向受众欲望的大众媒介通过物品与符号，大规模地进入、改造和建构我们的感官、
环境及其生存体验，
“化”更着重指的是其渗透和进入的过程其目的就是形成全社会的泛快
感。
2、消费欲望与规避政治
“泛快感化”这一现象和大环境的出现原因是多方面的，审美的回归平凡、规避政治、售
卖愉悦等都是快感逐步走向泛化的重要原因，究其根本而言，是当下社会消费主义意识形
态的全面渗透，在当下的社会里，快感已经从艺术审美领域渗透到整个社会生产和分配的
领域内，造成整个社会的全面快感化，在这个消费主义盛行的社会中，人们看中的不是用
于交换的物品本身的商品价值，而更注重的是其身上附加的意义以及在交换过程中得到的
一系列肯定、赞赏、娱乐等精神体验。所以，大众媒介及其
“产品”作为一种特殊的消费品可以
将
“泛快感化”的体验发挥到最大。
经济的高度发达，消费的全面渗透，使得人们逐渐产生一种对立面的抵抗情绪，人们
过于依赖商品交换带来的快感，使得人与客观对象之间的距离逐渐扩大，人们在精神、在人
和人之间的交流方面出现了最明显的离心形式，使得人们逐步在寻求一种自我保护的不受
政治管制的规避。人们期待在消费中获得欲望的满足，逃避政治现实的挤压。现代传媒在平
息人们的真血性、真情怀并冷却意义的价值生成中，在
“炒文化“的信息盲目迭加中，不期然
地抚平了现代人
“生活在表面“的失重和创伤，使其遗忘竞争生活的严峻性以及经济动荡中
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《试论约翰．菲斯克的大众文化快感理论》
黎 青