媒 介 经 营 管 理

     媒介诞生以来，随着社会经济的发展，媒介经营管理随之营运而

生。作为一种促进媒介生态和谐发展的行为，媒介经营管理与媒介自

身的壮大和社会功能的发挥有着至关重要的作用。现代意义上的媒介

经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公

众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，

从而实现传媒组织的社会效应及经济效应的最大化。

和其他经营行为一样，经济目的在媒介经营管理中扮演了极为

重要的角色。在当代媒介融合加剧之前，媒介经济来源主要依靠广告

收入，使得一个媒体经营状况的好坏，很大程度上由这个媒体的广

告收入的多少来决定。但是这样的经营模式最大的弊端在于媒介本身

缺乏足够的主动性，广告来源需要看广告商的喜好和主观意识。这使

得媒体之间常常为广告播出权展开激烈争夺，导致了广告生态的恶

化。因为广告商占据主动地位，所以他们可以胁迫媒体播出许多严重

违反广告伦理的广告内容，对消费者的利益是极大淂损坏，同时也

使媒体本身的形象遭受严重打击。以广告收入为主导的媒体经营模式

是导致当前不良广告大行其道的重要因素，媒介本身没有足够的主

导权，广告把关人的角色就难以施展，面对商家的经济胁迫媒介不

得不做出让步，渐渐丧失媒介本身的职业操守，着这些所有都将对