新媒介生态环境下地方电视新闻节目传播策略分

析

摘

  要

本文时新媒介生态环境下地方电视新闻节目传播策略进行了分析。媒介生态

的种种变化迫使电视新闻节日调整传播策略以维持和扩展生存空间。对地方电视

台新闻节目而言，这种挑战尤其严峻，而革新的任务也更加艰巨。在传播理念、

品牌资源的整合以及差异化定位和传播机制的建构等几方面的更新将是提升地

方台新闻节日传播能力的主要路径。

关键词：地方电视台新闻节目　差异化定位　地域性　品牌传播

随着政治经济社会环境的变化和传媒技术的发展，媒介生态在不断发生重大的

变化。一方面，网络和手机等数字媒体的迅速扩散促使新闻报道形态和报道理念

不断更新。对包括电视在内的传统媒体形成巨大冲击；另一方面，传播渠道的增

加造成了受众的分流，

“大众媒体”和“大众”的概念及实体不断被解构，年龄结构

和代际差异在媒介生态环境中的影响越来越大，年轻人群开始流向网络媒体，

曾经拥有巨大市场占有率的电视传媒面临受众老龄化的困境。

　一、宣传者向资讯提供者的转换

 

　　

 

　　自

2009 年 7 月 1 日央视新闻频道以全新面目出现在电视观众面前以来、中

央台和省台的新闻节目纷纷进行改革，但地方电视台依旧滑袭

“宣传者”的角色

功能定位，在节目编制过程中广泛存在着两极式、单一因果式、完成式和印证式

等报道方式，使报道陷于二元对立和单一线性逻辑之中。具体表现为：以二元对

立的观点将新闻分成正面报道和负面报道两类，正而报道就完美无缺，负面报

道则一无是处，不能客观完整的看待新闻事件，也不能客观公正地解读新闻事

件的意义：对复杂事物的因果关系进行

“按我所需”的扩大、缩小或牵强附会，有

意无意地掩盖影响新闻事件产生、存在的复杂丰十会因素，制约了新闻报道的深

度和广度；侧重于已有

“定论”的事件，对正在发生的、处于“过程中”的事物缺乏

必要的关注；以

“紧跟”为己任，重“证实”、轻“证伪”，寻找能够图解、注释、演绎党

政机关方针、政策、措施的新闻事实进行报道，不能真正从实际出发去了解、反映