网络营销在企业中运用
摘要：中国目前有
2.53 亿的网民，各类
网站近
200 万，5000 万的博客用户与
300 多家威客网站。随着互联网的发展，人们的消费行为也发生了很大的变化，
从传统的注意
-兴趣-欲望-成交，转变为现在的注意-兴趣-搜索-行动-分享。本文
重在探讨网络营销在企业经营过程中的实际运用。通过对网络营销及其种类的了
解，通过具体的应用分析来探讨网络营销在企业中运用。
关键词：网络营销、企业、网站
一、何谓网络营销？
“
”
有人认为网络营销，所谓 网络营销 就是以通过各种富有魅力特色、经济快捷的
E
“
”
“
”
化营销手段， 拉引 用户访问并不断重访、互动，将企业及产品的 名片 迅速
推销出去，实现企业、经销商和消费者的效用最大化的一种互动交互式的营销管
理过程，它包括设计网站推广、搜索 引擎、
e-mail 邮件、网络实名、行业网站链
接、
B2B 平台等，甚至连博客、播客、威客、视频目前都已经发展到到商业味十足、
成为典型的网络营销工具了。
从理论和实践上两个角度做了定义：
——
理论和一般意义上
网络营销是企业利用当代网络环境来展开的各类营销活
动，是传统营销在网络时代的延伸和发展。
——
实践和具体操作上
网络营销是企业利用网络技术来整合多种媒体，实现营
销传播的方法、策略和过程。
二、网络营销中企业又该如何运用呢？
（一）、我们先来了解一下网络营销的常用的表现形式有哪些？
第一个搜索引擎营销。主要包括
PPC 点击付费广告，大家比较熟悉的就是百度
的竞价排名与谷歌
adwords;另外搜索引擎优化 SEO 也是搜索引擎营销的一种
SEM。
第二个博客营销。基于博客而形成的营销活动，我们可以理解为博客营销。博客
实际是一个被优化了的网站。
第三个社区营销。对某个社区或某些社区展开营销活动。社区的精准性、时效性、
互动性，转化成强大的能量进行传播，由聚焦一点辐射四海，点到线，线到面，
再由线上传到线下，线下进一步聚焦原点即爆发点。
不过，社区营销价格太贵了，一般的企业不适合。
社区营销其实是一把双刃剑，用的好，收效大；用不好，鬼上身。
第四个
E-MAIL 营销。通过 E-MAIL 采取的营销手段，这个也是比较早期但生命
力依然旺盛的营销方法。即可以无声无息的通过注册来累积新的用户或会员，又
可以通过电子邮件展开业务或客服上的工作。目前群发垃圾邮件是属于违法行为
但企业发给会员则是允许的，人们还是比较乐意接受这种模式。
第五个软文营销。通过网络写手来撰写软文完成的营销手段。软文是企业通过设
计后所传播的基本信息的载体，是以文字为主，图文或图片符号为辅的营销手
段。它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的表现，通常借助文字表达与舆
论传播给客户或消费者，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。在传统媒体