摘要

我国出口品牌战略的实施与研究

                

摘要

 

随着市场经济的发展，以前的卖方市场正逐步向买方市场过渡。对于一种

产品来说，一个强有力的品牌已成为决定其在市场竞争中成败的关键。

  品牌是

各种价值信息的结合体，它凝聚着产品的附加值，不仅可以标识产品，还可以

替产品创造一种精神上的氛围，使得产品具有一种

“人性”的气质和感觉。在当今

这个品牌营销的年代，品牌价值已构成了企业价值中最重要的一个组成部分。惟

有牌子，才是一个企业最可靠最持久的资产。那么我们如何才能塑造一个好的品

牌呢

?这就要涉及到品牌的命名、定位、升华、延伸和名牌的创立、保护及开发等一

系列问题了。

关键词：外贸企业、品牌、战略

Abstract

Brand is the life of enterprise，is the core value.Brand strategy is the magic 

weapon  for  winning  the  modern  enterprise  competition ， China's  foreign  trade 

enterprises should make a difference in the international economic arena，to create 

new brilliance，there must be brand strategy，taking the brand development。Brand 

has  become  the  mainstream  of  the  modern  market  economy  and  enterprise's  most 

valuable  intangible  assets ， is  a  valuable  business  asset 。 Unlike  the  professional 

foreign trade companies，manufacturing enterprises，and therefore to develop brand 

strategy，we must have a clear industry characteristics。This article discusses three 

aspects of China's foreign trade brand strategy implementation issues。

Keywords: 

foreign trade enterprises、brand、Strategy