我国出口品牌发展战略研究

[摘 要] 本文以我国出口企业品牌发展的现状来分析研究,通过对发展品牌战略的
意义

,对实现规模经济效益降低营销成本、提升企业核心竞争力、树立统一品牌形

象的作用

,并从国外知名品牌美国通用电气公司与国内的知名品牌联想集团销售

的

“联想”电脑两案例中的发展经验和战略对比,分析我国出口企业品牌中存在的

品牌经营认识、品牌建设投入、品牌管理和人才、品牌个性中的创新能力、抗风险
的保护能力、金融危机在我国经济中对出口企业的影响六方面的问题以及对这些
问题日后发展的方向和措施的阐述。

[关键词]出口企业品牌 全球化 战略发展 完善措施

随着我国加入

WTO 之后,我国企业从过去只在国内市场的经营转变为可以在国

际市场经营

,使企业竞争国际化、公开化。在全球化浪潮风起云涌的今天,品牌已经

是出口企业攻破国际市场的一大利器。本文通过对我国企业品牌建设发展的现状
研究

,结合品牌发展的国际经验,分析出口企业品牌发展中存在的问题,并对我国

出口品牌的发展谈点粗浅的看法。

一、发展品牌战略的意义和作用

进入

21 世纪,企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争逐步演变为品牌的竞争,品牌

的重要性得到了充分认识。打造既可以主导国内市场

,又可以主导国际市场的品

牌成为国内企业努力追求的目标。

1. 发展品牌战略的意义

随着品牌全球化运动的快速发展

,越来越多的公司开始着眼于国际市场进行品牌

拓展。中国作为发展中的大国越来越多地接受自由市场观念

,更多的接受、吸引发

达国家的投资

,并放宽投资制度,改善投资环境,开放金融市场。发达国家成熟的运

营机制、先进的企业文化、技术与我国企业的经营观念、操作水平之间的竞争

,和

具有广泛声誉的国际品牌与我国的民族品牌、区域品牌之间的竞争出现了前所未
有的冲击

,同时也极大的促进了品牌理论的丰富和发展。因此,对于中国企业来说,

必须借鉴国外先进的企业文化和高水平的管理技能

,并结合自身优势,打造出强势

品牌。

2. 发展品牌的作用

(1)实现规模经济效益降低营销成本