部落化的互联网生态，

5 个不同的思考

维度

　　互联网的部落化是未来的主趋势，互联网社会学也将蓬勃发展，传统意义上的程序员
已经不能驾驭像

Facebook 这样拥有 10 亿人的互联网王国。近来一直关注互联网社会学，互

联网社会的构建、演化、衰落，国内外有多种思考路径。如果我们从网络社群成员身份及部落
人员组成的角度下手分析

“网络居民”，可以将规律用在社区运营，产品推广中。笔者为多个

集团企业制定企业

2.0，品牌社区战略及执行，有眼光的企业已经着手这个领域的战略。全

球在这个领域的咨询，也正在兴起，国内外鲜有专业的咨询公司，期待和大家一起探讨。
　　网络社群已经成为线下人与人之间沟通的补充和支撑。随着社交网络的发展，引发了网
络社群的热度，传统意义上的

QQ 群、聊天室、BBS 等互联网产品属于 1.0 时代的网络社群。

网络社群越来越像互联网上的家，部落，有稳定的居住人群、沟通的机制、社交的场景、商业
的交易。正如笔者

2 年前给奔驰等众多品牌做演讲时提到”每一个有梦想的企业，在互联网

都得建立好一个家

”。其实新浪微博的官方账户、微信的公共账户实质上就是企业的网络社群

的一种形式，将用户聚落在一起，参与讨论，维护稳定。
　　

 
　　一个典型的社群成员成长轨迹是：发现注册成为一个网络社群成员，潜水一段时间学
习

;学会社群江湖的风格，习惯开始积极参与社群活动;经过一段时间的参与和奉献，网络社

群生活变成常态化

;如果极度专注，有可能成为网络社群的领导，获得网络上的地位;时间、