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老字号 发展现状及其品牌激活策略研究
导读
:老字号是中华文明的奇葩,是工商业主体的无形资产,有着相当高的商业
和文化价值。但勿庸讳言的是,在历经市场风雨、几经变化沉浮之后,承载百
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年历史积淀的老字号亟待得到振兴和发展。本文通过对 老字号 现状与危机原
因的分析,并对中华老字号品牌激活的必要性和可行性进行了探究,着重从政
府、企业两个层面提出激活老字号品牌的策略。
关键词:老字号,品牌激活
一、引言
中华老字号(
China Time-honored Brand
“
”
,简称 老字号 )是指在长期
的生产经营活动中,沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统,具有鲜明的地域
文化特征和历史痕迹、具有独特的工艺和经营特色,取得了社会广泛认同和良
好商业信誉的企业名称和产品品牌。我国是一个历史悠久的文明古国,千百年
的社会经济发展,孕育了众多具有浓郁民族特色、匠心独具、享誉国内外的老
字号。多少年来,老字号对于发展我国工农业生产,繁荣市场,振兴经济,弘
扬祖国优秀传统文化,振奋中华民族精神等起到了重要作用,产生了深远的影
响。
老字号凝结着民族精神、历史文化和地理属性,是中华文明的奇葩,是一
个城市的文化内容和历史象征。老字号是工商业主体的无形资产,是企业多年
成功经营的经验积累,彰显企业的实力和竞争力,有着相当高的商业和文化价
值。然而在经济全球化和市场经济发展的今天,曾经辉煌的老字号却纷纷陷入
了进退两难的发展困境,变得步履蹒跚,老态龙钟,面临着巨大的生存考验。
因此,激活老字号品牌资产,促进老字号企业的振兴发展,是我们每一个中华