企业博客营销研究

摘要

作为一种新的媒体现象，博客的影响力有可能超越传统媒体；作为专业领域的知识

传播模式，博客将成为该领域最具影响力的人物之一；作为一种社会交流工具，博客将
超越

E-mail、BBS、ICQ（IM），成为人们之间更重要的沟通和交流方式。由于沟通方式比

电子邮件、讨论群组更简单和容易，

Blog已成为家庭、公司、部门和团队之间越来越盛行的

沟通工具，其功能和用途也在日益延伸。发展到今天，博客是一个网站，可以信息发布、
知识交流，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起自己个性化的网络世
界。企业博客营销的概念及其应用在全球范围内开始兴起，成为网络营销一个崭新的领域。
国外有关调查发现，尽管很多人对企业博客营销的概念还比较陌生，但企业博客与博客

 

营销已经开始兴起， 并且在营销活动中发挥了多个方面的作用。企业正在使用博客来进行
对内对外交流沟通，达到增进客户关系，改善商业活动的效果。但是企业博客营销又是一
面双刃剑，用的好，可以提高企业知名度，提升产品牌形象，宣传宣传公司理念，达到
与客户、员工等进行及时、有效沟通的目的；用不好，则会给企业带来灾难性的后果。因此，
在制定博客营销计划的同时，不仅要全天候地进行博客监测、预防危机，还要组织企业博
客积极与受众沟通，将危害降至最小。借助于博客开展营销活动，将成为企业未来的战场
之一，是否利用博客营销、怎样利用博客营销，并在企业博客营销上进行适时地创新，必
将改变当今世界的竞争格局。

关键词：

  

  

  

博客 博客营销 第三方博客平台 博客圈

A Research on Blog Marketing of Enterprise

Abstract

As a new media phenomenon,the influence of blog may go beyond the traditional media; as a 

communication model in the field of professional knowledge,blog will become one of the most 
influential figures in that area; as a social communication tool,blog will go beyond e-mail,BBS 
and ICQ(IM)and become a kind of more important communication tool. Because the way of 
communication is simpler and easier than e-mail and discussion groups,blog has become more