旅游市场营销论文：基于旅游市场营销的研究
[摘要] 我国的旅游§事业蓬勃发展，旅游市场营销§是发展旅游事业的重
要问题，本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问
题的对策，探究了旅游市场营销的合理发展趋势。
[关键词] 旅游 市场营销 研究
一、我国旅游市场概况
20 世纪 90 年代国内旅游出游人数平均每年以 18.5%的增长速度发展，城
镇居民和农民的出游率不断上升。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比
重的增大，节假日的延长，闲暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的发
展。假日旅游的火爆就充分证明了这一点。发达国家发展旅游业的经验表明，在
人均
GDP 达到 1000 美元以后，旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展，我国
已经接近于这一临界值，说明我国的大众旅游时代很快就要到来。按国际惯例，
国际旅游收入与国内收入的比例为
1：8 或 1：9，我国目前仅达到了 1：
2.35，潜力很大。中国的国际旅游与发达国家相比差距很大，入境过夜旅游人
数只及法国的一半，国际旅游收入还不到美国的
1/5。由此可见，中国旅游业的
发展潜力巨大。
中国的市场正处于转型阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，
而中国旅游业同样在承受着经济
§转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经
历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。随着中国加入
WTO，国际
“
”
先进理念和成功的运作经验也随着一片 狼来了 的惊呼声进入了中国，这些
“
”
先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效 对接 ，合理运用到
我国的市场实践当中，从而有效促进中国经济
§的快速发展。中国作为世界旅游
资源第一国，又拥有着世界最大的国内旅游市场，并且
2020 年将成为世界最
大目的地国。在这种供需双向互动下， 中国的旅游业前景辉煌。
二、旅游市场营销的涵义
旅游市场营销是通过分析、计划、执行、反馈和控制这样一个过程来以旅游消
费需求为导向，协调各种旅游经济活动，从而实现提供有效产品和服务，使游
客满意，使企业
旅游企业及宏观管理
§的旅游局。如：旅游景区、景点、旅行社、宾馆酒店以及旅游
§部门等等。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满
足需求和欲望的一种社会和管理过程。旅游市场营销是发展旅游事业，获得经济
效益的重要环节，研究旅游市场营销无疑会对我国旅游事业的发展有着特别重
要的意义。
§市场经济体制的建立，
要求旅游企业的生产经营导向由计划转向市场，但就我国大多数旅游企业而言，
在营销方面仍然存在许多问题：