企业的市场营销
关键词：
企业
市场营销 服务营销 营销创新 品牌营销
摘 要 ：在社会主义市场
条件下，企业应根据市场的变化及消费者的不同需求，有
效地开展市场营销活动，而营销目的在于使企业面向市场，发现并力争谋求改善企业
在市场营销活动中所存在的问题，迫使企业必须具有以消费者需求为导向的整体市场
营销观念，主动地去开发市场、适应市场、满足市场的消费需求，最终达到不断提高企
业经济效益的目的。
引言
随着经济全球化和知识经济时代的到来，我国企业正面临着国际国内经营环境的
深刻变化，企业之间的竞争越来越激烈，市场营销已成为公司经营与管理的重要环节，
越来越受到公司管理者的重视，营销大战也愈演愈烈。结合我国
和市场营销现
:涡轮营销、绿色
营销和定制营销。进入知识
企业自身特色，创新市场营销理念和方法，积极应对严峻的市场竞争。创新在
一定意义上讲就是参照一定的对象进行有效差异化。营销创新就是差异化导向和差异化
维度的选择。营销差异化导向有生产导向、消费者导向和竞争者导向。营销差异化维度有
营销组织、营销制度、营销观念、市场、营销策略等维度。不同
择不同的差异化导向和维度创新。
正文
得重新审视已有的营销理念，进而树立全新的营销理念。从而，企业管理创新的原因也
随着社会不断发展，催生了企业管理的不断变革，原有的管理方法并不能满足时代的
需要，管理创新便成企业寻求生存和发展的中心任务。
在经济体制改革不断深化的今天，企业面临着新的市场竞争及新的联合或兼并浪
潮。为此，如何搞好市场营销，帮助企业适应市场，提高经济效益，这是需要探讨的一
个新课题。市场营销的过程，就是营销人员综合运用一定的专方法，发现并谋求改善企
业在市场营销活动中所存在的问题的全过程。一般来讲，进行市场营销需考虑以下策略。
一 认识市场并实行市场定位
一般认为，市场是买卖双方进行交易的场所。这看起来似乎十分简单，其实市场蕴
涵着一种非常复杂的经济活动和经济关系，它不仅直接牵涉到千家万户的实际生活，
而且也往往同企业的盛衰相联系。从市场营销观点来看，市场是所有实际和潜在的购买
者的集合，即是该产品的消费集团。由于组成消费集团的每个人的需求和爱好不同，企
业如果只生产单一品种产品想满足所有消费者的要求是不可能的。因此，企业从事市场
经营活动时首先碰到的，就是发现市场消费者对产品的需要。同时，对一个企业来说，
由于资源有限不可能也无必要把所有的市场机会都作为自己的经营对象，而是要选择
能发挥自己优势的一定范围的消费者的需要作为目标市场。因此，要开拓市场，必须研
究市场，科学地确定目标市场，然后针对每个目标市场的具体要求来开发产品，这样
才有可能使各个消费者的不同需求都得到满足，从而进一步扩大企业的产品销售。
二
造需求.引导消费