内容提要

在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理，以树立企业的核

心竞争力。本文探讨了国有企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区，进而
提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径，同时指出只有科学的进行品牌化
经营才能树立企业良好的形象。由于中国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引，如何在中
国塑造品牌成为中外企业关注的焦点，在激烈的市场竞争中，中国企业只有多层次性品牌
理念，强化营销策略，不断改善经营环境，提高管理水平，积极组织实施品牌资产经营的
营销策略，才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌，使本土企业品牌走向世界。

关键词：企业品牌经营策略