浅析企业营销中的品牌策略营销

摘要：品牌与包装都是产品整体概念下

“形式产品”或“有形产品”的重要组成

部分。品牌策略和包装策略也是营销企业产品策略的重要内容。品牌与包装的作
用，对于生产经营者（营销者）和消费者都是不可或缺的。本文通过对联想的品
牌策略分析，体现出企业营销中品牌策略营销的重要性。

关键字：品牌；营销；联想的品牌策略
品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经

营战略；是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部
环境的基础上所制定的企业总体行动计划。它是许多企业总体战略构架中重要的
不可或缺的组成部分。如果品牌没有上升到战略高度，则只能是策略而不是战略
因此企业必须将品牌作为核心竞争力来打造，而品牌也的确能够发挥核心竞争
力的作用。如果品牌不可能成为某些企业的核心竞争力，则品牌同样难以上升到
战略高度：品牌最终必须能为企业获取长期的差别化利润。

【案例】联想的品牌策略

　

2008 年 1 月 3 日，联想发布了面向全球市场的消费电脑品牌，即 Idea，正式

宣布进军全球消费

PC 市场。新品牌涉及笔记本电脑和台式机，其中，笔记本为

IdeaPad ， 台 式 电 脑 为 IdeaCentre ， 它 们 将 与 面 向 商 务 市 场 的 ThinkPad 和

ThinkCentre 互为补充。本次新品将在美国、法国、中国和香港等 14 个国家和地区

在内的多个国家和地区同步首发。

【分析】

1  品牌运营决策

1.品牌化的策略，既可以使卖主得到好处，也可以使买主得到好处。卖主可

以更方便地管理订货；注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人

模仿、抄袭；品牌化使卖主有可能吸引到更多的品牌忠诚者；品牌化有助于企业

细分市场；良好的品牌有助于树立良好的企业形象。而对于买主，它们可以了解

到各种产品的质量好坏；提高购买者的购物效率。而品牌化的策略比起无品牌策

略，无品牌策略可以节省广告和包装费用，一降低成本和售价，提高竞争力，

扩大销售，这些都是品牌化策略无法比拟的。

2.联想集团将各类产品分别命名，将个人用的机型称为 Idea 商务机型称为

Think。因为企业生产或销售许多不同类型的产品，如果都同意使用一个品牌，

这些不同类型的产品就容易互相混淆。因此，采用分类品牌策略的优点是能够区

分产品大类的特点，避免相互混淆，但分类品牌较统一品牌的运营成本相应较