屹峰电动车河南市场推广方案

摘要

:电动自行车是一个方兴未艾、前途广阔的产业。在经历了 20 世纪 80 年代和 90 年代

初期的两次起落后，我国的电动自行车行业正步入第三个发展阶段。作为自行车历史上具

有革命性的交通工具，电动自行车正以其轻便省力、价格适中、环保节能的特点，伴随着

城市规模的发展、城市的半径的扩大而扩大，上班族、工薪阶层已经逐渐将电动车作为首

选的代步工具。在全国乃至河南电动自行车都有广阔的市场，目前中国市场上有几十种电

动车品牌，该行业竞争激烈。如何能够在竞争如此激烈的市场中生存下来并成为行业老大

将是所有电动车品牌将要面临的重要课题。所以屹峰下一步的目标就是集中精力搞研发促

创新，把屹峰打造为河南省电动车首打品牌，并进一步进军全国市场。

本文首先介绍了屹峰集团的发展和品牌文化，进而对屹峰的市场环境进行

SWOT 分析，阐述了屹

峰集团发展所面临的机遇与挑战。接下来是屹峰电动车市场定位及目标市场消费者行为的分析，从而确

定了屹峰的

主要消费群体为中低端收入人群和部分高收入人群

，

由于近来电动自行车的消

费对象趋向农村化趋向年轻化，因此将农民和青年人、学生作为主要的目标消费群体。接

着用传统的营销策略

4P 详细介绍了屹峰的产品、价格、渠道、促销

策略。最后从广告、人员推销、

营业推广、公共关系四个方面分析了屹峰集团的市场推广策略。

关键字

：屹峰集团

 电动自行车 营销策略 市场推广 

I