市场营销类毕业论文市场营销学术论文：

浅论市场营销中民俗的商业价值

摘

  要：  民俗对市场营销发挥着关键的中作，尤其是从现

代的国际广告中可以看到民俗在广告中的淋漓尽致的表现

一国的产品要想进入另一国必须在懂得了另一国的风俗民

情后才能实施具体的营销策略，在不了解异国民情风俗的

基础上作营销或广告可能导致更坏的结果。所以我们有必要

对民俗进行一番分析，为我们在营销中提供好的策略，特

别是为我们的广告提供创作的素材，下面从亲情、乡情、风

俗、礼节和异国民俗来浅论民俗在市场营销中的商业价值。

关键词：

  市场营销  广告  民俗商业价值

从古老的营销到现在的营销始终有民俗活跃在其中，

特别是在现在的广告中民俗可谓是表现得风声水起、淋漓尽

致。我们先来了解市场营销的概念，市场营销是个人和群体

通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一

种社会和管理过程。市场营销的最终目标是满足需求和欲望；

交换是市场行营销的核心；顺不顺利地完成营销取决于顾

客对该产品有没有需求，有什么程度的需求。作为营销重要

手段的广告，刺激这消费者的需求，引导着消费者的消费。

民俗学是一门研究民间风俗习惯及其它生活文化传承

的社会科学。它的特点是：

1.区别于阶级社会中统治阶级的

受过文明教育的知识阶层的文化，是被视为

“无文化”的人