品牌塑造新思路以李宁公司体育品牌

发展为例

体验营销

:品牌塑造新思路以李宁公司体育品牌发展为

例

摘要：

1990 年李宁有限公司起步创立之初，与中国奥

委会携手合作，通过体育用品推动中国体育事业的发展，

并不断赞助各项体育事业创立起自己的品牌，并在

2004 年

李宁公司继续保持行业领先的地位和

2005 年和 NBA 的合

作，销售额创历史的新高，并向世界一流的品牌冲刺。。。。

“

”

关键字：专业化品牌、市场用户、 一切皆有可能 口号

 

一 、浅谈专业化的策略

1  

， 市场推广

:与消费者共鸣

 

　　 品牌到底是什么？品牌是企业在市场竞争中生存和发

展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力，打造一个

响当当的品牌，是每个企业的梦想。

  

　　 有人说，通过一句广告语就可以看出一个品牌的内涵。

“

”

一切皆有可能 这句口号，是李宁品牌在过去的

15 年不断

“

” “

积累和完善的结晶。从最早的 中国新一代的希望 到 把精

” “

” “

” “

彩留给自己 到 我运动我存在 、 运动之美世界共享 、 出

”

“

”

色，源自本色 到现在的 一切皆有可能 ，李宁体育品牌逐

“

”

步积淀出他品牌独有的内涵。， 李宁 提供的绝不仅仅是体