天津青竹建筑装饰设计工程有限公司的

营销现状分析及品牌推广对策

摘

    要

天津青竹建筑装饰设计工程有限公司在成立伊始即实施品牌战略，进行品

牌塑造、整合营销策划与推广执行，以期在最短时间内打开并占领天津高端装饰
市场，同步创立青竹装饰品牌，逐步做强做大。

本文在剖析国内室内装饰行业市场及天津室内装饰市场的现状和前景，特

别是高端室内装饰市场的竞争对手及其经营策略的基础上，分析了消费者对装
饰服务的需求特点和消费心理，提炼出青竹装饰在未来竞争中必须关注的七个
核心概念，描绘出

“打开青竹的窗户，看装饰未来”的胸怀和追求，进而以期能

够提出一个初步的品牌推广策略。而基于四大竞争核心概念，以及目前装饰市场
的竞争格局和发展趋势，本文具体提出了青竹装饰的品牌推广策略应为

“诚信为

本，策划先行，奇正结合，模式制胜

”，以达到“以诚信赢得口碑，以直销模式

求得快速发展

”的目的。

关键词：室内装饰

  行业分析  竞争分析  机会分析  品牌推广