品牌营销

   近些年来随着互联网在中国的发展，上网用户数量的增加，几乎我们做什么事情都离不开
电脑。而在国外和互联网有关的电子商务等等已接近成熟，大部分企业已经利用互联网的优
势在网上进行品牌营销，而国内我们很多传统的行业还在进行着传统的品牌和营销，所以利
用互联网平台进行品牌营销还是有非常大的应用前景的。
一，利用互联网平台进行品牌营销的优势
1.网络品牌营销与传统营销相比具有极强的互动性。网络媒介具有传播范围广、速度快、无时
间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，
有助于企业实现全程营销的目标。在网络环境下，企业可以通过电子布告栏、在线讨论和电子
邮件等方式以极低的成本在营销的全过程中对消费者进行即时的信息搜集，同时也为消费者

 

有机会对产品的设计包装定件服务等发表意见提供方便。
　　

2.有利于企业降低成本费用。成本可以分为采购成本与促销成本两方面。在采购成本上，

企业采购原材料通常都是一项程序繁杂的过程，企业可以通过网络营销把这项程序繁杂的过
程简化，从而达到降低采购成本的作用。在促销成本上，传统的服务主要是运用电话、广告、
书信等手段。这不但需要人多，还常常会造成延误。企业可以应用网络营销在自己的网页上提

“

”“

” “

”

供精心设计的如 商品注意事项

疑难问题解答 及 说明 等等详细信息资料，顾客在网上

 

可随时查询，几乎不需要多少费用就能对厂家及其产品情况进行详细的了解。
　　

3.网络品牌营销能够帮助企业增加销售，提高市场占有率。首先，在网络上可提供全天

候的广告和服务而不需要另外增加开支。其次，能把广告与订购连为一体，促成购买意愿。再

 

次，通过互联网可以随时联通国际市场，减少市场壁垒。
　　

4.网络品牌营销能使消费者拥有比较传统营销更大的选择自由，消费者可以根据自己的

特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找商品，并且进行充分比较，真正做

 

到货比三家，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。
　　

5.在互联网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息

及平等的展示自己，这为特别是中小企业创作一个极好的发展空间。利用互联网，中小企业
只需要花极小的成本就可以迅速建立起自己的全球信息和贸易网，将产品信息迅速传递到以
前只有财力雄厚的大公司才能接触到的市场中去，平等地与大型企业进行竞争。从这个角度

 

上看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争平台。
　　

6.目标更集中。网络营销迎合了当今社会个性化、多样化的消费需求的发展趋势，从大规

模无差异性向个性化集中营销转化。它将目标市场细分得更为详尽，使企业可以深入每一个

 

消费者家中去寻找商机，为其提供更贴心、更合口味的产品与服务。
二，利用互联网平台进行品牌营销的劣势
   

  

在我国， 在我国，网络营销起步较晚，直到

1996 年，才开始被我国企业尝试。目前在

我国网络营销得到迅猛发展的同时，我们也不能忽视另外一个事实，那就是与发达国家相比，

 

我国网络营销发展的总体水平还较低，主要存在以下问题：
    1.政府方面。网络营销需要有良好的法制环境和信用环境。网络营销的全球性要求必须建
立一个全球化的标准和规则，以保证网络营销活动的实施。网络最大的特点就是虚拟化，与
简单的银货两讫的现场交易，有着天壤之别，故经营者与消费者必须有良好的信誉。我国的
市场经济本来就不成熟，无论是商家还是消费者都存在信用不足的问题，网络消费需要消费
者提供许多属于个人秘密方面的资料。如果网络不安全或企业提供的信息不充分真实，消费
者就会选择稳妥且简单的现场购买方式；如果消费者不能提供真实的信息，则经营者的风险

 

意识增强，就必然增加经营成本。
    2.业方面。信誉是一个企业的形象。在正常的实物商品交易市场中，不讲信用、失信于顾客