搜索引擎营销

 

摘要 伴着经济的高速发展，科技的发展，尤其是网络和计算的普及，越来越多的人们开始
认识、利用互联网进行购物和消费。而搜索引擎是常用的互联网服务之一，它的基本功能是为
用户快速查询信息。也正因为如此搜索引擎成为网购用户选择需要的商品的必须条件。
20 世纪 90 年代初，随着互联网上信息量的极度膨胀，用户如何快速准确地查找有价值的信
息显得日益重要，于是搜索引擎便应运而生。随着搜索引擎技术的不断完善，搜索引擎便成
为用户常用的信息检索工具，这种可以为用户提供发现信息机会的搜索引擎，也就理所当然
地成为网络营销的基本手段之一。

 

本文 第一部分主要介绍了搜索引擎的分类及其特点。
     第二部分则是对搜索引擎营销的概述。首先，是对搜索引擎营销基本概念的论述；其次就
是搜索引擎的网络营销职能；最后，就是搜索引擎营销的特点以及它有什么影响。
     第三部分则论述的是搜索引擎的工作原理及任务。
     第四部分是如何进行搜索引擎的优化。
     第五部分就是本论文的结论部分，应该不断的完善搜索引擎，使其更好的为用户服务，
是搜索引擎的优势保持下去。

搜索引擎营销是网络营销常用的方法之一。根据塞迪评测机构发布的

2005 年中国网络

营销服务市场的调研报告显示，在企业目前使用的推广方式的调查中，搜索引擎的市场占有
率 为

84.49% ， 远 远 高 于 其 他 网 络 营 销 手 段 （ 中 文 网 址 为 6.59% ， 电 子 邮 件 推 广 为

3.79%，在线图片广告所占的比例为 1.82%，网络黄页为 1.65%）。在已做过搜索引擎营
销的企业中，有

93.1%的企业表示会继续使用，有 4.6%的企业表示会更换搜索引擎或者服

务商，但是并没有放弃搜索引擎的宣传模式。这说明搜索引擎营销的作用和优势越来越被企
业所认可，有很强的可持续发展力。

一、搜索引擎的分类与特点

（一）搜索引擎的分类

    根据搜索引擎索引数据库的形成的不同，通常把搜索引擎分为两大类：纯技术型的全文
检索搜索引擎和分类目录。

（二）两种类型搜索引擎的特点

  （1）纯技术型的全文检索搜索引擎原理是通过机器手（即 spider 程序，也叫蜘蛛）到

各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询。因而，数据量大，更新快，但准确
性不高。如大家经常使用的百度、谷歌的网页搜索都属于纯技术型的。

  （2

“

”

）分类目录并不采集网站的任何信息，而是利用各网站向 搜索引擎

提交网站信息，如填写的关键字和网站描述等资料，经过人工审核编辑后，符合网站的登录
条件，则录入数据库以供查询。因而，搜索结果相关性高，但数据量及更新速度不及前者。比
如常用的亚马逊分类目录就是此类。

二、搜索引擎营销概述

（一）搜索引擎营销的基本概念

   

所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的习惯，利用用户检索信息的机会尽可能

将商业信息传给目标用户，从而达到宣传企业形象，促进企业产品销售的一种销售活动。用
户检索所使用的关键字反映出用户对该问题（产品）关注，这种关注是搜索引擎之所以被应
用于网络营销的根本原因。

（二）搜索引擎的网络营销职能

   作为主要网络营销工具之一，搜索引擎和企业网站、博客、论坛一样，由于其拥有广泛的

受众，因而它同样具有以下营销职能。

1 网站推广
客户搜索结果最突出的表现就是企业网站信息的排列，方便用户第一时间内发现企业网

站、认识了解企业及其产品服务。

2.过大企业知名度，塑造企业品牌形象
企业产品、服务信息在搜索结果中的广泛表现、突出显示不但能强化客户印象，过大企业