浅谈某电器集团品牌营销策略

目录

一、品牌与品牌营销的相关理论概述

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(一)有关品牌的几个术语.....................................................................................................................3
 (二)品牌营销的基本涵义....................................................................................................................3

二、某电器的集团基本情况

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（一）某电器集团的概况

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（三）某电器集团品牌发展市场环境分析

(SWOT).........................................................................5

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、某电器集团品牌发展面临的外部机会与威胁

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2、某电器集团品牌发展具有的自身优势与劣势.........................................................................6

三、制约某电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题

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（一）制约某集团品牌营销绩效的因素

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（二）某集团品牌营销存在的问题

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1、品牌定位重复.............................................................................................................................7
2、多品牌管理缺乏规范化.............................................................................................................8
3、多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势.........................................................................8

四、进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略

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（一）加深消费者对某集团的文化内涵

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（二）多品牌策略的重点应立于核心品牌

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（三）实施多品牌策略必须加强品牌关系管理

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（五）积极有效的渠道维护策略

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1、调整渠道内的价值链...............................................................................................................10
2、建立有效的销售拜访...............................................................................................................11

五、结束语

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七、参考文献

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