烟 草 营 销 模 式 研 究
摘
要
烟草营销模式经过二十几年的发展
,历经多次变迁,已逐步向科学、
有效、合理、受控的方面发展和完善
.但烟草产业是一个特殊行业,在国外,
烟草业的管制模式始终受到理论界和学者的关注,他们从公共卫生经济
学、管制经济学和制度经济学等角度做了大量理论和实证研究。而国内缺
乏系统的从经济学、市场营销等角度研究中国烟草业,多数是停留在政
策层面上,从市场营销等实证方面研究不多。然而,随着全球经济一体
化的深入发展,国内经济国际化的步伐进一步加快,国内烟草行业所处
的外部环境发生一系列变化。在这种形势下,全国烟草行业处在新一轮
改革浪潮中,国内烟草新格局正在逐步形成。但随着国家对烟草行业的
限制以及中国加入
WTO 组织的新形势,在面临新的竞争格局、新的市
场需求情况下,烟草商业企业也面临了更大挑战。所以,在当前以及今
后较长时期内,烟草商业企业必须要清楚的认识到自身的优势和劣势,
需要系统分析,找准促进发展的切入点,进一步有效地整合资源,制定
科学、合理、系统的卷烟营销发展战略,与市场经济有机结合。如何寻找
更有效
,更合理的烟草营销模式,仍是摆在烟草行业决策者,营销者和管理
者们面前值得深思的问题
.本文从烟草营销模式的演变的过程入手,对其
下一步发展做了一些思考
,并提出了一些构想.
关键词:烟草 营销 发展 构想
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