新媒体动漫发展透视

　　互联网的浪潮席卷全球，带给我国动漫产业的，除了机遇，还有不小的挑战。告别传统
传播渠道，动漫产业正面临崭新而宽泛的传播渠道，同时也面临着诸如转变国人既有观念
吸引高层次人才，探索新形式下动漫业赢利模式等重任。坎坷的发展历程，难以掩盖其光明
的前景。随着国家及各地政府的大力扶持，各地动漫企业各施所长，加之社会资本的助推，
已有几十年发展历程的中国动漫产业，必然获得丰硕的成果。

　　新媒体动漫发展现状

　　我国动漫产业以动画为主的市场是在

1993 年以后才起步的。由于当时国家不再限制动

画片产量，也取消了政府收购，国内动画行业受到来自两方面的挑战：一个是国外动画片
进入中国市场不再受限制，而中国原创动画片的产量又偏少，国内市场受到国外动画片的
冲击；另一方面国内没有形成真正的市场，动画片的交易基本被各电视台垄断。巨大的消费
潜力和市场发展潜力，导致相当部分的人才流向了动漫产品的加工制作领域。

　　

2004 年，我国省市电视台计划的国产动画片播出时间为 6 万分钟，而达到播放要求的

原创动画片供给量却只有

2 万分钟。我国动漫产业有着每年总计 200 亿元的庞大市场，但是

当前国内的动漫产业不仅真正有影响的作品很少，而且动漫业尚没有形成一个完整的产业
链。

　　近年来我国动漫产业发展迅速，

2010 年生产动漫作品达 22 万分钟，其中不乏精品力

作。几年来，国产动漫树立了绿豆蛙、虹猫蓝兔、喜羊羊与灰太狼等一批有影响力的原创品牌。
然而，由于原创能力和技术比起美日韩等国还存在一定差距，以及电视播出资源有限导致
许多作品难以播出等原因，制约发展的瓶颈依然存在。与此同时，以手机和互联网为代表的
新媒体正蓬勃兴起，呈现出巨大的市场潜力。于是，动漫公司转而寻找新的播出渠道，开始
与新媒体融合。

　　新媒体动漫发展契机

　　新媒体动漫，是以手机、移动电视、网络、数字电视、数字电影、触摸媒体等为平台向观众
展示的动漫形态。

　　政策给力，激发社会的创作激情。

“好风凭借力，送我上青云”。国内新媒体动漫凭借政

策的东风，依赖于互联网及移动互联网客户端设备的普及化，在海内外作品的裹挟下，呈
现出一种疯狂的发展态势。

　　众所周知，国家对文化产业的扶持，早在十七大之初便付诸实践，提出了《国家

“十一

五

”时期文化发展纲要》和《中共中央、国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设

的若干意见》（中发

[2004]8 号），随后国务院又转发了《国务院办公厅转发财政部等部门关

于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》。随后各部委积极响应，文化部、财政部、税务总
局随后出台《动漫企业认定管理办法》（试行），并于

2009 年 1 月 1 日起实施。为贯彻执行

中央政策，地方政府随之出台了适合本地企业发展的财税政策。以北京为例，北京市政府相
继出台了《北京市动漫企业认定管理工作实施方案》、

《北京市文化创意产业发展专项资金管