探寻中国动漫的新媒介传播出路

　　摘

 要：本文从传播学的视角，分析了在中国动漫产业飞速发展的今天，动漫作品在手

机、网络等新媒体传播平台的传播状况。研究了中国动漫在新媒体传播平台传播过程中所遇
到的难题。并分析了在未来，中国动漫在新媒体平台应该把握的传播发展方向。

　　关键词：中国动漫

;新媒体;手机动漫;网络动漫

　　

2011 年，中国动漫产业产值达到 100 亿元，动漫题材的衍生品市场接近 500 亿[1]。据

预计，中国动漫产业将拥有超千亿元产值的巨大发展空间。长期以来，我国动漫产品的传播
渠道主要是电视、电影和期刊等传统媒体。然而，现在中国动漫在传统媒体上发展的局限性
越来越明显。相对的，在以手机和网络为代表的新媒体平台上，中国动漫产业的发展前景愈
加诱人。新媒体的诞生，无论从技术的角度还是传播的途径都为我国动漫产业的发展翻开了
新的一页，探寻中国动漫在新媒体平台的传播出路变得尤为重要。

　　一、中国动漫在新媒体平台的传播现状

　　

(一)手机为动漫传播提供新途径

　　手机是我们这个时代最大众化，最方便实用的新媒体之一，而手机的出现也为中国动
漫的传播提供了新的传播途径。

“手机动漫”通常是采用交互式矢量图形技术制作多媒体动画

内容，并通过移动互联网提供下载、播放、转发。

“手机动漫”不但是一种服务，同时也是一个

时尚的新词。手机动漫既可以压缩成很小的格式以方便用户存储，还可以作为屏保、开机动
画等来帮助用户完成手机的个性化设置

,正日渐成为追求个性的年轻一族的时尚新宠。当前

我国手机动漫业务的目标用户也正是主要针对年龄在

18～35 岁之间的用户群体的，其占手

机动漫注册用户数的

95%[2]。2011 年，我国 3G 手机用户合计达 1.1 亿户[3]，手机动漫已成

为

3G 业务中人们普遍看好的热门业务。伴随着我国 3G 牌照的发放和专为手机打造的动漫

作品的大量增加，

35 岁以上的用户群体也成为手机动漫的潜在客户。手机动漫的受众数量

呈现上升趋势。

　　

(二)网络技术为动漫传播提供新技术平台

　　网络技术的进步，也为动漫产品的传播提供了新的平台和途径。

2009 年中国动漫网站

数已经多达

6 万个，网页数量增加到 3 亿个[4]。2011 年 11 月，为抢占国内新媒体动漫市场，

奇艺网与

CCTV 新科动漫、卡酷、中国传媒大学等机构签署了多项战略合作协议，欲打造国

内最大原创动漫发布网络平台。与此同时，土豆网以上千万元的价格购买了中国第一部

3D

武侠系列动画剧《秦时明月之万里长城》的网络播映权

[5]。近年来电视动画片成为网络动画

的构成主体，在电视媒体上实现首播之后，网络媒体正成为动画片二次销售和展示的新渠
道。网络媒体作为我国动漫传播的新平台已初具规模。

　　二、中国动漫在新媒体平台的传播瓶颈和困难

　　

(一)内容供应不足，缺少足够的有直接木支撑