随着互联网的高速发展，越来越多的企业高度重视自身企业在互联网上的形象，新产品面

世，都可能独立开发一个网页展示平台。网页展示，在如今的市场经济条件下品牌传播中的

作用可见一斑，下面从色彩这个角度，浅谈在网页中的应用。

一、基础环节

     1.根据企业所在行业、VI、产品特性，确立色彩。原则上，力求网页色彩整体感。各个超链

接在色彩上发生相互作用和过渡，要求是自然的、和谐的。

     2.整体布局协调。一般情况下，布局之前，对网页色彩进行系统地规划和设计。在确立一

个完整的视觉印象前提下，根据内容的不同需要，小范围的调整。一般情况下，网页包括

FLASH、GIF 引导动画、VI、导航、图形图像等内容，这些内容的色彩使用，直接决定着网页

色彩的感官感受。在确立背景色的情况下，在此基调的基础上进行微调，就能够起到很好的

效果。

二、提升环节

    1.色彩情感。很大程度上，一个网站的给访问者的感官感受是由网页色调决定的。色调作

用于人的视觉和心理，通过与过去的经验、记忆或知识相联系，产生诸如进退、冷暖、轻重、

软硬、华丽、朴素等不同感觉。进而容易使人产生各种复杂的心理情感。除色相变化能引起人

的情感变化外，色彩的明度和纯度变化也能影响人的情感。高长调的色彩响亮而明朗，让人

心情舒畅；高短调色彩配置色调高雅，给人以纯洁、柔和而明快的心理感受。低长调的色彩

仿佛黑夜中的闪电，神秘压抑又使人振奋；低短调的色彩仿佛暗夜里的幽灵，低沉冷漠让

人心情暗淡；不同的色调引发不同感觉和感情倾向，给网页设计带来了丰富的情感因素。

     2.色彩排列。色彩的排列方式也影响着色彩的情感表现。同样的色调因色彩的排列方式不

同，也会影响着人的情绪。在网页中色彩的排列是四维度的，即在长、宽、深三维度的基础上

加上时间维度。在二维平面上，色块有大小、疏密、对称、均衡、聚散、节奏等变化，加上色彩

重叠在三维的方向产生深度和层次感的变化，对色彩的情感倾向有很大的影响。页面色彩大

面积的分割显得稳重而大气；小面积色彩有规律的交替变化，让人紧张而富有活力；对称

的色彩排列庄重、有严肃感

 ；均衡的色彩排列自由而浪漫 ；色彩排列节奏紧张，人的心理

也会紧张

 ；节奏舒缓心理就会放松。色彩还通过重叠、交叠、透叠等手法使平面产生纵深感

和空间感，使人产生深远、神秘、梦幻等心理感受。网页的时间性变化也影响着色彩的情感。

网页动画帧的变化、网页页面在屏幕上的上下左右移动，以及网页之间相互转化都能产生网