网站数据分析之流量分析

一般来说，数据分析包括：流量来源分析、流量效率分析、站内数据流分析和用户特征

分析四个部分。

    先来探讨流量来源分析。电子商务就是贩卖流量的生意，低成本的流量来源是保证企业盈

利的重要条件。流量来源分析主要是要明白你的用户都是从那些网站来的，那些网站的给你

带来更多的订单、那些网站的流量是真实的，那些是虚假等。

　

 一、流量分析一般分析以下内容：

   网站流量来源排名：那些网站贡献的流量多，那些贡献的少

   搜索引擎关键词分析：根据关键词的来源分析来查看网站产品分布和产品组合。如果关键

词查询多的产品却不是网站的主推品，可以进行适当调整。

   网站流量趋势分析：网站的流量是否均衡稳定，是不是有大幅度波动。一般来说流量突然

增加的网站，如非发生突发事件，购买的广告位作弊的嫌疑比较大。

   网站流量核对：查看是否有莫名流量来源，流量来源大不大。如果莫名来源流量很大的话，

有可能是您购买的

CPC 或者其他资源被注水了，将您的广告链接分包给了点击联盟。

   推介网站与直接访问的比例：推介网站可以理解为外部广告，直接访问就是用户直接输

入网址。一般来说，直接访问量越大说明网站的品买知名度越高。

　

 二、其次是流量效率分析

   流量效率是指流量到达了网站是不是真实流量，主要分析指标如下：

   ●到达率：到达率是指广告从点击到网站 landing page 的比例。一般来说，达到率能达到

80%以上是比较理想的流量。这个也跟网站的速度有关，综合来分析一下。

   ●二跳率：这个也是为了分析流量的有效性。如果是有效流量的话，一般会有合理的二跳。

如果是虚假点击的话，一般是没有二跳的。但是也不排除有部分作假很

 厉害的网站能做出

二跳，比如

PPLIVE，当年洪成浩做投放的时候，我们的广告直接连接到广告专题页，二

跳是

15%左右，但是 PPLIVE 居然有 60%的 二跳！最主要的是一个转化都没有。差点把我

们的图片图服务器点瘫痪，这个就太过分了。

   ●PV/IP 比：一般来说，有效的流量，网站内 容比较好的话，一个独立 IP 大概能有 3 个以

上的

PV。如果 PV/IP 比能达到 3 以上的话，一般说明流量比较真实，网站内容也不错。但是

如果低于

3 的话，并 不代表流量不真实，也可能是网站本身的问题。如果 PV/IP 过高的话，