1、调查概况
研究背景及目的
国外
Twitter 的走红让
“Micro-Blogging”的概念迅速被认知；国内以新浪微博
为代表的一批微博的诞生，开启了中国微博客时代。据
DCCI 互联网数据中心数
据预测，到
2010 年底，国内微博服务商的累积注册活账户数将突破 6500 万个；
2011 年底，中国互联网实际不重复的微博独立用户数将达 1 亿。不到一年的时间
中国微博用户的庞大数目及快速增长让众多企业开始关注到微博营销的潜力和
巨大商机。随着互联网技术的日新月异，传统的营销方式往往跟不上时代的发展
一种全新的以
Web 2.0 为基础的新媒体营销模式已经出现，那就是企业微博。
为了更好的了解目前微博营销的状况以及消费者对微博营销的接受与反应，
同时为微博网站和希望通过微博获得营销效果的公司提供一定的数据依据，特
对目前微博使用群体做微博营销调查。
研究内容
针对目前日益增长的微博用户对于微博使用习惯的调查，同时了解对微博用户对微博
营销的认知和接受情况，通过设计调查问卷的方式，采集
50 份有效调查问卷，详细做出从
消费者同时是微博使用者一方得到详细的营销细节，为做微博营销市场策划和企业选择微
博营销提供参考。
二、调查结果汇总与显示
1.
性别
男
27
女
23
2.
对微博的使用
记录自己的心情
26
娱乐休闲
25
结交新朋友
/拓展人脉 24
寻找知趣相同的人
21
讨论共同兴趣的问题
19
交流学习工作
18
了解最新新闻
17
拓展个人知识面
17
与朋友同学保持联系
19
关注感兴趣的名人
13
消磨时间
12
展示自我
10
寻找解决问题的办法
11
交流分享使用商品经验
8
发布个人需求信息
6
查看产品
/服务信息
4
3.
认为微博的优势
简单快捷表达自己的想法，心情
22
更方便的随时获取信息
14