中国女士香烟市场现状及发展趋势

摘要

:为了了解中国女士香烟的市场现状及发展趋势。本文利用间接调查法获取

第二手数据资料，应用描述法、年龄标准化法得出我国女性卷烟消费的市场现状
及发展趋势。结果发现：我国女性吸烟率不高，但由于我国人口基数大，所以女
性烟民的规模庞大，而且规模逐年扩大。目前国内女士香烟市场几乎被外国烟草
品牌所占据，国产品牌少、品牌影响力小。结论：面对日益扩大的女士香烟市场
国内烟草企业要应针对国内女性烟民开发女士香烟品牌。

关键词：香烟；品牌；女烟民；消费

0.引言       

近年来中国女性烟民数量逐年增长，已形成了一个规模较大的市场。由于国

产女士烟品牌较少，稍具市场影响力的品牌更是凤毛麟角，导致国内的女士香
烟市场几乎被外国香烟品牌所占据。面对这样一个市场空缺，国内烟草商应该针
对女性烟民开发女士香烟产品。

1. 中国女性烟民市场规模及增长趋势

1.1 中国女性烟民市场规模

据

2010 年 GATS 调查显示，我国十五岁及以上的女性吸烟率为 3.1%，

女性烟民总数为

1867 万人，现在吸烟率为 2.4%，总数为 1446 万人。在全国

的 女 烟 市 场 中 ， 大 城 市 的 女 性 吸 烟 率 比 较 高 ： 北 京 为

11.6% ， 天 津 为

19.5%，深圳为 5.6%，上海稍低为 3.7%。

1.2 中国女性烟民市场规模增长趋势

尽管中国成年女性吸烟率低于男性，但女性烟草使用仍处于上升阶段。一般

来说，烟草的流行往往始于男性，然后逐渐影响女性。

Lopez 用图 1 描述烟草

流行的典型模式：先是发达国家男性吸烟率上升，女性的吸烟率徘徊在较低水
平。随着发达国家男性及高收入人群吸烟率的下降，烟草流行的焦点人群开始向
女性及部分发展中国家的男性转移。现在，全球男性烟草使用已处于缓慢下降阶
段，而女性则仍处于上升阶段。某烟厂资深人士说，在沿海经济较发达地区，女
性吸烟率出现不断增长的趋势，按照这样的数据显示以及增长趋势，女烟市场
似乎大有可为。目前中国就处于阶段二，女性烟民在未来一段时间将处于上升阶
段。