市
场
调
研
与
预
测
的
误
差
分
析
一.市场调研与预测的误差
在市场调研与预测的误差中,我们一般将误差分为无反应误差和工作误差。
无反应偏差是指没有回收和虽然有回收但答覆欠完整,是非抽样误差之一个主要来源 ,
乃抽样调查最常发生之一种误差。
工作误差主要是调查人员因工作中的一些各方面原因而产生的误差。
在这里我们主要讨论一下工作误差。
2.工作误差分析
工作误差主要可归结为以下几个方面:
1.调查本身组织的不科学。一项没有严格按照市场调查目的确定对象和调查单位、调查项
目的市场调查,及时后续的调查工作做的再怎么严密,再怎么高效,也不会得出准确、客观
的结论。例如:假设有一份关于家电方面的调查,我们调查的对象应该是家庭主妇,但是调
查人员却让小孩子或者说是学生去填答这个调查,可想而知这类问卷即使回收率再高,整