市场调研在企业营销管理中的应用

摘要

在现代市场经济条件下，企业间的竞争由地区扩展到了全球范围，为了取得在市场上

的竞争优势，企业必须做好市场调研的工作，市场调研是企业了解和把握顾客需求的重
要手段，是辅助企业决策的基本工具。在制定新的营销策略或是改变营销组合的营销决策
中，市场调研起着非常关键的先导性作用，它使营销决策能够建立在科学的市场信息系
统的基础之上。对于现代企业的营销管理来说，熟悉和掌握市场调研的方法和技能是非常
必要的。

本文主要分为三个部分第一部分写市场调研的概念、内涵及应用的现状，第二部分写

市场调研在营销管理应用中出现的问题，第三部分写这些问题的对策。本文主要是对小型
企业出现的问题进行分析，找到解决问题的策略并且通过案例论证市场调研对企业营销
管理的重要性。

关键词：

市场调研、营销策略、出现的问题、营销组合

目

录

前言

…………………………………………………………………………………………1

一、市场调研的概述

…………………………………………………………………………