大学生手机消费市场调查论文

摘要：随着人们生活水平的提高，手机消费群体也在不断扩大。现代社会手

机已不再是个别人物身份的象征，也不再是大人们的专用，年轻人，尤其是大
学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的商家也已开始把大学生作为手机购买
群中最重要的消费群体之一，开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用
的手机。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征
在校园里的普及率已经超乎人们的想象。

关键词：手机、消费潜力、科技、质量、档次

正文：随着科技的进步和人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新

鲜事物了，可以说几乎是人手一部。多数大学生对手机有极大的心理需求，他们
注重手机的款式，注重手机的质量及功能，而且他们也是品牌的忠实拥护者。手
机消费在大学里已经成为了一种时尚。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视
的消费者群体。并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体将越来越表现出其巨
大的消费潜力。

一、对影响大学生手机消费偏好的因素分析

影响大学生手机消费偏好的因素有：质量、功能、价格、品牌、外观等。除此之

外，也与大学生对手机资讯的获取途径、促销和售后服务等有一定联系。

手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者带来极大的不便。在

不考虑价格因素的情况下，绝大部分同学认为自己购买手机首先会考虑它的质
量和功能。首先，要能满足学生的基本需求，如通话、音乐、上网、照相等功能。其
次，是价格因素，由于大学生没有自己的经济收入，多数学生没有多余的零用
钱来追求时尚。总的来说大学生对于手机的消费还是趋于理性的，没有盲目的追
求时尚、新颖、个性。也就是说，他们需要的是中低档的手机。再次，是风格、款式，
如外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，以及直板、翻盖、滑盖、及旋转等
样式的选择。最后，购买途径以及售后服务的便利程度，对大学生对手机的选购
也有重要的影响。

大学生力求做到所购买的产品能够物美价廉，既是自己喜欢，又拥有齐全

的功能和可靠的售后保障。这就要求手机厂商一方面要不断研发、更新出能够满
足大学生实际需求的新产品，完善手机供应市场；另一方面要树立良好的品牌
形象，给消费者以品质保证，从而获取强大的竞争优势。手机作为一个具有广泛
意义而且实用的电子科技产品必然会随着社会以及科学技术的进步而不断更新
发展，也必将在大学生中以及全社会范围内得到全面推广。

二．对大学生消费群体特点的分析

只有针对学生的特点进行分析，进一步的细分市场找出学生的潜在需求和

市场空白，针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占
市场。