网站运营思路:产品运营
从吸引用户到留住用户
互联网领域,产品和运营都是相通的,产品是要给用户提供价值,运营是让用户认识
这种价值,它们相互依存,战略目标是一致的。任何运营都围绕
“用户”展开,包括“吸引用
户
”和“留住用户”,说白了就是:让用户过来,并留下。
1.吸引用户
说道吸引用户,不得不提流量来源。在任何第三方统计软件中,
“搜索引擎”、“外部链
接
”、“直接登录”的流量划分已经标准化—搜索引擎来的通常是受到内容的吸引;外部链接来
自于各种推广营销、以及软文和口碑
;直接登录的通常都是忠实用户,这样的用户在后面的
“留住用户”中再详细说明。补充一点,在 SEO 中有句座右铭“内容为王、外链为皇”,对于运
营中的吸引用户一样适用。
1.1.内容建设
内容是
web1.0 的精髓,也是互联网的基础。在 web2.0 时代,UGC 类甚至 SNS 网站的
内容依然离不开这个基础,不过运营的方式从
“运营商创造内容”逐渐转变为了“运营商引导
用户创造内容
”。可以分为 3 个阶段:
1、在冷启动时,依然需要运营商创造内容,不过他们装成了用户;
2、运营需要鼓励用户创建符合社区定位的高质量的内容;
3、运营需要引导用户浏览希望看到的内容,并激励用户参与进来,形成用户与用户的
互动
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