互联网上，那些相似的产品、不同的圈子

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寻空

2013-10-24 07:51 25

百度谷歌微信陌陌投稿

每个人都有自己的圈子，每个圈子的成员都有他们相似或相同的爱好，每个圈子相对来说也都有他们习惯使用的
品牌和产品。正所谓物以类聚，人以群分，开法拉利、兰博基尼的人大概不会经常与开夏利的人混在一起，穿戴
普拉达、古琦的人大概也不会经常和穿阿迪、耐克的人混在一起。

在前互联网时代，由于产品价格差异较大，因而产品能够明显体现出人们的身份，进而判断出他们的圈子，但在
互联网时代，产品的价格差异并没有那么大，且在不少产品都免费的情况下，圈子之间使用产品的差异还有那么
大吗？本文就将梳理一下互联网时代产品与圈子之间的关系。

MSN VS QQ——商务圈 VS 生活圈

2012 年年底，当微软宣布将在 2013 年第一季度以 Skype 替代 MSN 的时候，它在中国用户群里并没有引起多大
范围的震动，根本原因并不是因为此政策不包括中国区，而是因为

MSN 在中国用户群中着实日渐式微了。

2005 年，当 MSN 姗姗来迟地进入中国的时候，QQ 已经成为了大多数中国人的网络通讯工具，但这并不意味着

MSN 就没有机会了，在那个时代，虽然 QQ 更加方便，体验也更好，但它给不少人的印象却是闲聊的工具，因此它
在公司内部并不受欢迎，许多公司明令禁止上班挂

QQ。2008 年当我在中关村做第一份正式工作的时候，我到公

司的第一项任务是申请

MSN，MSN 在那个年代给人的印象是简洁、大气、商务范，正因如此 MSN 在那个年代的商

务通讯领域拥有自己的一席之地，那个年头，如果你问客户要

“

，对方很可能会鄙夷地看你一眼说：（土鳖）

我没有

QQ，我的 MSN

……”

是

因为

MSN 与 QQ 的差异性，MSN 在某些地区成为了商务网络通讯第一工具，许多商务人士基于 MSN 形成了自己与

QQ 完全不同的圈子。

MSN 本有机会在商务通讯领域成为与 QQ 并驾齐驱的通讯工具，但最终它还是没落了。姗姗来迟，本来已经让 MSN
在与

——

的竞争中没有任何优势，更要命的是它患上了国外互联网公司进入中国的通病

失败的本土化。与

相比，虽然

MSN 简洁大气，但从功能与体验上来说其与 QQ 相去甚远，比如在群的容量上 MSN 群只有 20 人，而

QQ 群至少有 100 人。同时用过两种工具的人，虽然对 MSN 难以割舍，但最终却也不得不忍痛割爱。在今天 MSN
已经成了许多人的记忆，我已经至少

3 年没有打开过 MSN 了。

Google VS

——

百度

墙外圈

VS 墙内圈

2006 年 Google 正式进入中国，跟 MSN 一样，它姗姗来迟，但面对咄咄逼人的百度，Google 并非不堪一击。全
球排名第一搜索引擎的品牌效应、干净的界面加上能够搜到墙外信息的优势，使

Google 在高端用户、商业用户

以及墙外用户中形成了较强的口碑效应，以这些用户构成的圈子形成了不同于百度用户的圈子。一度，

Google 的

中国市场占有率超过了

3 成。试想，如果那时谷歌的服务稳定一些，本地化做的到位一些，也许它能够巩固阵地、

迎头赶上，像苹果那样由高端用户渗透到中低端用户，但是历史没有如果。

在

Google 进入中国前一年的的 2005 年，百度在 NASDAQ 成功上市，同时在 alexa 排名中超越新浪，成为第一

中文网，而百度

CEO 李彦宏则在同年荣获 2005 中国经济年度人物，百度在 2005 年可谓炙手可热。虽然 Google

中国的市场占有率曾超过

30%，但百度一直牢牢将它摁在掌下，从未给它翻身的机会。

与

Google 迟钝的本地化行动相比，作为本土公司的百度做出了一系列接地气的举动，贴吧、知道、音乐等产品

纷纷上线，在搜索引流方面，虽然竞价推广有点无下限，但却深受中小企业的喜爱。百度成功的本地化策略使其
逐渐将

Google 甩在了身后。而 Google 另一个失败的重大原因是其服务的不稳定性，隔三差五地 Google 就打