如何描述你的产品

引

 

有没有给你娃或亲戚朋友家的娃取过名字，翻了新华字典，又翻英汉大字典？
有没有在绞尽脑汁想页面中的某个按钮到底是叫

“取消”还是叫“放弃”？

有没有给某个心仪的姑娘写过信，总是想写一些深情款款又打动心弦的话语，可还没写完
一句话，就撕了一地的信纸？
有没有对别人的设计评头论足，然后忍不住骂

**产品设计人员真是个大傻逼，这个词明显

不能代表

**功能嘛？

有没有某天心血来潮，很有

feel，想在 QQ 签名上写一句惊天地泣鬼神的话？

有没有策划过专题页面，一直在想某煽情的词语，一个又一个总是没法让自己或别人满意

嗯，这人就是我们，设计师，每次产品设计时，我们还需要为产品想名字，描述产品的功
能。
产品的文案设计一般属于产品经理的工作范畴，但是由于分工的不明确，很多时候，产品
的文案设计都是

UCD 完成的。

下面分享自己项目中的一些文案设计和当时的思考的过程，没有任何广泛适用性，只是记
录。

几个案例
苹果：乔布斯一直强调苹果的产品设计来源于技术与艺术的交叉，在强调良好的技术工艺
苹果产品更体现一种人文情感关怀。就像张玮玮米店的歌词一样，

“你一手拿着苹果 一手拿

着命运，在寻找你自己的香

”，我 YY 的。

苹果产品的文案设计也是如此，情感语义化很强烈，尤其是字号大的标题文案；比如下面
的

4S 展示页面，即强调了产品的扩展延续了 4 的产品功能，又在情感上柔和过度，从精彩

之处再续精彩，意境营造滴啊，用户一看这几个字，再对于下面灰色调的小字，就啥也明
白了。