成功产品策划的四条标准：定位准确、核心吸引力凸显、游玩方式适应游客需求、投入产

出合理。对产品策划而言，最重要的是确定游玩方式，又称为

“玩法”。创意的最大难点，也

是最核心点，就是玩法。旅游产品策划的最高境界是创造全新的生活体验，形成人们向往的
生活方式。
一堆乱石，代表了一种文化，就有了神灵，有了灵气，有了情趣，有了风景
一、旅游产品策划的人本主义原则及旅游需求结构分析

 

二、产品策划的创造性与

“玩法”（游玩方式）

三、人本主义方法的具体内容
一、旅游产品策划的人本主义原则及旅游需求结构分析

 

人本主义原则

 ：是指把以人为本，遵循人体生理与心理的规律，满足人类审美、修学、交流、

康体、休憩及整个生活方式需求作为第一要义的原则。

 

旅游的需求，是一种高级的需求。它是在基础需求满足以后，才产生出来的社会行为，以高
层次需求的满足为驱动力，属于精神需求为主导的范畴

 ；借鉴需求塔理论，我们可以将人

类旅游需求划分成五个不同层次：

 

第一层次为基础需求，包括生存与安全最基本的要求

 ；

第二层次为生理及心理的需求，以舒适为基础的休憩，以健康为基础的康体、疗养，都是人
体生理与心理调养的需要；第三层次为精神需求，主要有修学、审美、交流等方面；第四层
次为综合需求，是一种集合了生理心理与精神不同层次需求的统一体，是人类寻求突破、探
险、新奇、刺激等新的生活阅历与感受的需求，在精神上，是一种追求生活新体验的需求

 ；

第五层次为一种生活方式的需求，这与自我实现的需求处于同一层次，是人类自我实现在
旅游活动中的体现。

 

我们认为

 ：五个层次的旅游需求，在理论上有形而上与形而下之分，第一、二层次的

需求，为形而下的需求，第三、四、五层次，为形而上的需求

 ；

第二和第三层次的需求在旅游历史与实践中，是旅游存在的基础，可以称该两层次

为一般旅游需求，是旅游发展为产业的基础。由于旅游是人类社会发展到高级阶段的产物，
旅游是在休憩、康体、审美、修学、交流的共同驱动下形成的，因此，二、三层次之间并不存在
时间上和阶段上的高低。

 

但其他层次之间，存在从低到高逐步发展的规律：

 

基础需求

——旅游基本需求——体验需求——生活方式需求 

从个体而言，人们总是从修学、审美、休憩、康体、交流等某种需求，或几种需求结合出

发，开始旅游生涯

 ；当旅游多年，积累丰富以后，开始寻求不同于日常生活也不同于一般

旅游的体验式旅游

 ；当体验式旅游达到了一定的积累，一部分人将会追求旅游作为一种生

活方式，一种定时、不定时的，与工作、日常生活同样重要的生活方式，一种自我实现中不
可缺少的生存方式。

 

二、产品策划的创造性与

“玩法”（游玩方式）    

 在同样的资源与市场要素的条件下，产品策划，可以产生多种多样可能的结果。资源

转化为产品，有巨大的可能性空间，可以以资源为对象，进行产品设计，比如独特的自然
资源，它本身就是观赏对象

 ；也可以以资源为背景，进行产品设计，比如度假村、高尔夫

球场；还可以完全

“无中生有”，比如主题公园。产品的创意过程，可以用七步结构来概括 ；

 
     1、创意的过程，首先表现在产品定位上。资源独特性及优劣势的提炼，交通及社会经济
条件的把握，市场需求的系统研究，互动而形成市场的准确定位；