网络营销

1.行业背景分析..................................................................................................................................2
2.行业竞争情况分析..........................................................................................................................3

2.1 综合类网上商城...................................................................................................................4
2.2 自主销售式 B2C 网络服装购物平台分析.........................................................................4
2.3 C2C 平台上的大卖家分析...................................................................................................5
2.4 SWOT 分析...........................................................................................................................6

3.企业网站现状分析..........................................................................................................................7

3.1 企业网站的基本情况...........................................................................................................7
3.2 企业网站的四项基本要素...................................................................................................8

⑴ 网站结构........................................................................................................................8
⑵ 企业网站的内容............................................................................................................8
⑶ 网站的服务....................................................................................................................9
⑷ 网站的功能..................................................................................................................10

3.3 企业网站的优化.................................................................................................................11

4．网络营销推广的具体方案.........................................................................................................12

4.1 网络营销战略.....................................................................................................................13
4.2 网络营销渠道分析及选择.................................................................................................13
4.3 网络营销方案策划.............................................................................................................16

4.3.1 网络营销的第一阶段即春晓计划..........................................................................16
（

1）整合式网络营销方案.............................................................................................17

（

2）病毒营销.................................................................................................................19

（

3）网络广告联盟.........................................................................................................22

4.3.2 网络营销的第二阶段即品牌巡航..................................................................................22

（

1）博客营销.................................................................................................................22

（

3）百科推广.................................................................................................................27

4.3.3 网络营销的第三阶段即效益风暴..................................................................................27

（

1）邮件营销.................................................................................................................27

（

3）搜索引擎营销.........................................................................................................29

5．网络营销推广效果评价（考核目标）.....................................................................................35
6．结束语.........................................................................................................................................35

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